Настройка, продвижение и оптимизация сайта на Opencart

Если вы планируете открыть свой интернет-магазин, то без SEO-продвижения он попросту не будет приносить вам прибыли. Да, туда будут попадать редкие посетители, которые увидели ссылку в рекламе, но вряд ли это принесёт прибыль, на которую вы изначально целились. Чтобы вывести магазин в ТОП продаж, нужно заняться самым действенным способом продвижения в интернете - SEO-оптимизацией.

СЕО-специалисты осуществляют внушительный комплекс работы, который включает в себя оптимизацию сайтов по ключевым словам, создание валидного, качественного контента, наполнение страниц и многое другое. Всё это нужно, чтобы пользователь, отправляясь в крупнейшие поисковые системы за поиском определённых товаров, получал именно ваш магазин. Чем выше уровень в поисковой выдаче - тем больше пользователей это привлечёт, тем больше возрастёт конверсия, а с ней и прибыль.

В этой статье мы рассмотрим, как оптимизировать сайт на Opencart, какие действия для этого нужно предпринять и насколько эффективно это окажется в итоге. Помните, что правильная презентация страницы для поисковых роботов не только повышает вашу посещаемость, но и уберегает от штрафных санкций Яндекс и Google в виде спам-фильтров.

Семантическое ядро

Главным принципом SEO-продвижения является органический поиск. Он заключается в выдаче определённых страниц по конкретным запросам пользователя. Так, например, запрос “купить спортивные штаны” покажет все магазины, специализирующиеся на спортивной одежде.

Чтобы ваш магазин выдавался на верхних позициях, нужно подобрать правильное семантическое ядро и ключевые слова. С их помощью создаётся архитектура, своеобразный каркас, который позволяет поисковику понять, что представляет та или иная страница. Если информация совпадает с интересами аудитории, то сайт повышается в поисковой выдаче по ключевым фразам.

Чтобы правильно распределить слова, учитывайте следующее:

• определите, какую мысль будет нести страница, что она может предложить пользователю и зачем ему вообще на неё заходить. Это даст вам отправную точку для дальнейшего поиска;
• затем создайте карту запросов несколькими категориями. Они должны быть релевантны требованиям клиентов. Из этого у вас получится предварительный список ключевиков;
• далее список стоит разделить на три типа - высоко, средне и низкочастотные фразы. Это зависит от частоты, с которой пользователи употребляют запрос или его часть при поиске. Грамотно распределяя их по страницам сайта, вы добьётесь повышения позиции.

На заре SEO-оптимизации поисковые роботы отдавали предпочтение максимально оптимизированным страницам. Это привело ко множеству “мусора”, с которым крупные компании борются до сих пор. Таким образом, приоритет алгоритмов изменился.

Сейчас, чтобы выйти в ТОП, нужно предлагать действительно уникальную, полезную информацию, соответствующую тематике ключевых слов. Поэтому использовать инструменты для SEO-оптимизации нужно чрезвычайно аккуратно, чтобы не вызвать переспам и, как следствие, не активировать фильтры.

В результате вы получите семантическое ядро - список слов и фраз, которые аудитория использует для поиска товаров по вашей тематике. С этим вам предстоит работать дальше, поэтому любые допущенные на этом этапе ошибки значительно снизят эффективность оптимизации в целом.

Кластеризация семантического ядра

Чтобы избежать большинства ошибок, выполняют кластеризацию ядра - процедуру, разделяющую несколько типов ключей. Например, информационный текст про выбор спортивных штанов будет содержать ключ “спортивные штаны”. А если к нему прибавляется ещё и “купить”, то это уже продающая фраза, и её нужно использовать совершенно иначе.

Кластеризация сильно экономит время, распределяя внушительные объёмы ключей за несколько дней. Также вы получаете представление, какой контент будет востребован на сайте - информационный или продающий. Если вы будете смешивать его, то Google и Яндекс зарубят на корню ваше желание выбиться в лидирующие позиции.

Выполнить кластеризацию можно и самостоятельно:

• соберите ключевые фразы через Wordstat;
• загрузите их в таблицу с двумя колонками - для самих фраз и для их частотности;
• выберите наиболее популярный ключ и привяжите к нему остальные;
• сгруппируйте ключи одинаковой тематики и разделите их по контексту.

Правильно выполненная кластеризация позволяет попасть в ТОП более половины запросов из ядра. Её отсутствие же показывает результаты в 20 и менее процентов., снижая эффективность более чем в два раза.

SEO-оптимизация специалистами

Выполнить оптимизацию можно самостоятельно, однако это требует определённых навыков и опыта. Зачастую гораздо проще и быстрее обратиться к специалистам, которые занимаются данными услугами на профессиональной основе. Это позволит провести эффективную оптимизацию сайта по всем направлениям, с учётом последних правил и обновлений поисковых систем.

SEO-оптимизация под ключ состоит из комплекса работ:

• подбора и распределения семантики, определения и кластеризации ядра;
• пропись мета-тегов;
• разработка контента, релевантного для каждой страницы;
• написание и проверка статей, редактура имеющихся для соответствия поисковым алгоритмам;
• создание логической структуры страниц сайта при помощи перелинковки.

Результат качественной работы не заставит себя ждать. Ваш ресурс быстро поднимется в выдаче. Однако, чтобы удержаться на ней, придётся регулярно проводить подобную оптимизацию, иначе малейшее изменение в алгоритмах поисковиков может лишить вас заслуженного места.

Аудит сайта

Всё больше и больше компания отдают предпочтение SEO-оптимизации сайта, урезая бюджеты на привычную рекламу. Однако может возникнуть ситуация, при которой пользователи так и не появляются на ресурсе, несмотря на весь комплекс работ по оптимизации. Выявить проблемы поможет аудит сайта.

Выполнение комплексного аудита предусматривает поиски погрешностей в семантике и ошибок в наполнении контента, изучение технической стороны сайта и его доступности, а также работы всех протоколов. Ошибка даже в одной системе неизбежно приведёт к понижению в выдаче, и все усилия окажутся напрасными.

Не стоит забывать и о технической части сайта н Opencart. Помимо информационной направленности и соответствия семантике, поисковые алгоритмы определяют скорость отклика сервера, его время аптайма и стабильность работы. Если эти параметры хромают, то высоких позиций ждать не стоит.

Сам по себе аудит не решает проблем - он находит причины, по которым ваша работа оказывается не так эффективна. Для исправления найденных ошибок придётся приложить немалые усилия - сменить хостинг, заново найти семантику и многое другое.

Настройки ЧПУ

ЧПУ - человеку понятный УРЛ, он же SEF URL. Она отображает, насколько текст самой ссылки понятен для пользователя. Ведь если вместо транслита он наткнётся на непонятную мешанину символов и чисел, то понять, о чём идёт речь н странице, не получится.

Зачем делать ЧПУ? Во-первых, это банально удобно, ведь человек сразу поймёт, что эта страница ему нужна, просто взглянув на URL. Во-вторых, это считывают поисковые боты и индексируют площадку гораздо лучше, поднимая её выше и выше в выдаче.

Сделать это в Opencart несложно. Для начала нужно найти файл htaccess.txt и убрать у него расширение txt, оставив только htaccess. Выполнить это можно через FTP с правами CHMOD 644 через процесс преобразования.

Затем нужно выполнить ряд стандартных функций системы. Заходим в настройки системы, попадаем в магазин и управление сервером, а там ставим галочку “Включить ЧПУ”. После сохранения всех изменений понятные URL на сайте будут включены.

Теперь выбрать URL для любой страницы можно самостоятельно. По-умолчанию они будут копировать заголовок транслитом с коротким дефисом вместо пробелов.

Настройка карты сайта

Заходя на сайт, поисковые роботы начинают сканировать всё его содержимое. Это занимает достаточно много времени и может привести к различным ошибкам, когда те или иные части ресурса окажутся скрытыми от ботов. Либо, наоборот, проиндексированы будут страницы, которым это не нужно, что испортит итоговый результат.

Чтобы облегчить работу поисковиков, нужно создать и настроить карту сайта - файл sitemap.xml. Он представляет собой удобный список страниц, которые нужно проиндексировать в обязательном порядке. Таким образом, вместо сканирования всего ресурса поисковик быстро пробежится по карте.

Sitemap.xml должен содержать только ссылки для индексации. Добавлять в него реферальные линки, личные кабинеты, корзины, системные хранилища и остальное не нужно, иначе они тоже будут просканированы. В целом, карта в обязательном порядке нужна для:

• тяжёлых, многостраничных сайтов со множеством разделов и подразделов;
• страниц, обильно использующих технологии jаvascript и Flash;
• ресурсов со скрытыми разделами, попасть на которые через простую навигацию или перелинковку невозможно.

Подытожив, можно сказать, что сайтмап обязателен для больших и комплексных сайтов с тяжёлой загрузкой. Для лендингов и магазинов с быстрыми заказами делать его не нужно - никаких преимуществ карта не предоставит, и вы только потеряете время. Настройка элемента происходит непосредственно в Opencart.

Что удобно, конструктор уже имеет встроенный модуль для создания карты - Google Sitemap. Однако, при всём его удобстве, существует несколько проблем:

• обработка большого числа страниц (10 и более тысяч) занимает порядочное количество времени и не будет быстрой;
• возникнут проблемы с поисковыми роботами от Яндекс. Он не способен воспринимать теги image, что приводит к ошибке индексации. Поэтому для Яндекса придётся готовить отдельную карту.

Для этого установите инструмент Яндекс.Sitemap, генерируете карты для обоих поисковиков и проводите аудит, чтобы избежать ошибок. Результаты отправляются в файл rotost.txt - специальный файл, предназначенный для чтения поисковыми роботами. Форма будет сгенерирована специально для этого файла.

Настройка robots.txt

Поисковый робот - не человек, и подчиняется определённым алгоритмам при изучении сайтов. Вы можете и даже должны упростить его работу и дать ему правильный путь, открыв для индексации одни страницы и закрыв другие. Чтобы робот понял, как ему поступать с ресурсом, перед проверкой он проверяет инструкции, заложенные в robots.exe.

Его можно создать самостоятельно, однако это скорее всего приведёт ко множественным ошибкам. Этот документ нужно составлять с учётом кодировки UTF-8 со множеством условностей - например, без использования специальных команд Поэтому лучше обратиться к генераторам robots.exe, благо найти их не так сложно.

Для проверки работоспособности документа также существуют различные сервисы. Они имитируют работу ботов и определяют количество ошибок в robots.exe. Если всё в порядке, то файл можно добавлять в Opencart.

Кнопки социальных сетей

Чем популярнее сайт, чем выше у него приток новой аудитории, тем лучшую позицию он занимает в выдаче. Чтобы привлечь дополнительных людей, стоит добавить кнопки, которые позволяют делиться материалами в популярных социальных сетях. С их помощью пользователи могут создавать репосты, которые, в свою очередь, ведут на исходную страницу сайта.

Это гораздо удобнее, чем делиться контентом вручную, ведь вместо процедуры “копировать-вставить” и переключения кучи вкладок всё это можно сделать одним нажатием. Это привлекает горячие лиды, которые, в свою очередь, также могут поделиться контентом с заинтересованными друзьями или знакомыми.

Кнопки настраиваются через Share This 2.0. Он имеет ряд кнопок, из которых вы собираете собственную панель, выставляете их порядок и тип отображения. Та, например, можно исключить те соцсети, которые вам для продвижения не нужны.

Микроразметка

Каждая площадка имеет собственную направленность, что определяется характером расположенного на ней контента. Чем лучше поисковый бот это понимает, тем выше такой сайт выдаётся при поиске. Помогает с этим микроразметка - модуль тегов для ботов, размечающих данные.

Лучше всего это работает на примере с брендом. Без микроразметки товары Adidas - просто спортивная одежда, которую бот воспринимает как очередное ключевое слово. С микроразметкой он уже представляет, что магазин предоставляет продажу спортивной одежды данного бренда со всеми вытекающими, и гораздо вероятнее покажет именно вашу страницу пользователю, который хочет её купить.

Микроразметка является стандартной функцией для Opencart. Она предоставляет множество тонких настроек, критериев отображения и различные шаблоны для разных типов товаров. Управлением микроразметкой интуитивно понятно и не вызовет проблем.

Ошибки редиректа

Редирект - чрезвычайно важная функция, которая помогает сохранять позиции страницы в поисковиках даже после смены её URL. Это особенно важно, если сайт переезжает с одной платформы на другую - так он поменяет домен, но останется на прежних позициях, и заново продвигать его не придётся. Перенаправление настраивается через специальный менеджер редиректов, доступ к которому имеется в Opencart.

С его помощью вы предотвратите потерю трафика, значительно сэкономите время на переносы и настройку страниц, настроите между ними соответствие и сможете сгенерировать удобную карту редиректов. При наличии на сайте кешировщиков с перенаправлением могут возникнуть проблему, поэтому регулярно проводите аудит результатов перенаправления. Иначе ошибки могут привести к катастрофическим последствием вплоть до полной остановки работы сайта.

Настройка валидатора

Разметка сайта происходит при помощи языка html. Как и любой другой язык, он имеет чёткие правила синтаксиса, которые нужно в обязательном порядке соблюдать. Иначе страница становится невалидной.

Исправить это вручную можно, но достаточно сложно, ведь придётся перелопатить вручную целую гору кода. Гораздо быстрее с этим справится специальный инструмент - валидатор. Он находит проблемы и допущенные ошибки, сигнализирует об их наличии, а затем исправляет и подгоняет под правила чистописания языка.

Проверка валидности через модуль W3C - одна из важнейших процедур оптимизации сайта на Opencart. Он позволит избежать множества проблем - снижения эффективности СЕО-оптимизации, затруднённой индексации со стороны поисковиков, долгого ранжирования. Ни в коем случае не игнорируйте этот полезный инструмент.

Скорость загрузки сайта

Каждый сайт содержит множество данных, которые определяют его вес. Опираясь на него, а также на скорость хостинга и интернет-связи посетителя ресурса, можно узнать скорость загрузки сайта. И чем она меньше - тем хуже для страницы, ведь пользователи всегда будут выбирать более быстрых и оперативных конкурентов.

Поисковики также обращают самое пристальное внимание на это значение. Связано это не в последнюю очередь с распространением мобильного интернета. Чем быстрее грузится сайт, тем лучше он будет открываться на телефоне или планшете, имеющих ограниченный трафик и скорость загрузки.

Чтобы проверить, насколько ваш сайт соответствует показателям скорости загрузки, следует использовать инструмент Google PageSpeed Insights. Идеальным считается ресурс, имеющий зелёную отметку. Жёлтая - повод задуматься об оптимизации контента, а красная - прямой путь к повторному аудиту и углублённому поиску ошибок.

Для ускорения загрузки в первую очередь обратите внимание на:

• изображения. Они должны сочетать в себе качество и небольшой вес, без перекосов в ту или иную сторону. Лучше всего для этого подходят популярные форматы - JPEG 2000, JPEG XR и WebP;
• CSS. Она также может значительно замедлять работу, поэтом лучше сжимать её через Cascading Style Sheet;
• оптимизацию библиотек jаvascript. Ненужные функции лучше отключить, а оставшиеся привести в порядок в соответствии с установленными библиотеками;
• шрифты. Настройка шрифтов может значительно ускорить загрузку сайта.

Оптимизировав эти четыре показателя, вы с высокой вероятностью добьётесь зелёной отметки и одобрения со стороны поисковиков.

Мобильная версия

Статистика показывает, что с развитием мобильного интернета всё больше и больше людей ищут сайты в дороге, через смартфоны и планшеты. Не всегда это оказывается удобным, ведь, оптимизированный под компьютер интерфейс сайта может попросту сломаться на маленьком экране мобильника. А огромные картинки в высоком разрешении быстро съедят весь трафик, и, к тому же, уменьшают скорость загрузки страницы.

Поисковые системы уже давно научились определять, с какого именно устройства пользователь совершает поиск. Для тех, кто в данный момент пользуется телефоном, в приоритете окажутся сайты с работающей мобильной версией. Потерять такой обширный сегмент пользователей нельзя, поэтому уделите самое пристальное внимание разработке и оптимизации мобильной версии ресурса.

Opencart имеет встроенные модули, значительно упрощающие разработку мобильного сайта при помощи оптимальных шаблонов. Однако подгонкой и уменьшением мультимедийных файлов придётся заниматься самостоятельно. Результат не заставит себя ждать - сайт будет одинаково валидным и для десктопной, и для мобильной версии.

Настройка перелинковки

При помощи внутренней перелинковки можно легко улучшить все показатели сайта - поведенческие факторы, анализ страниц, распределить между ними статический вес. Для этого нужно в обязательном порядке добавлять ссылки на важные разделы, увеличить массу таких линков, и не допускать тупиков, при которых пользователь не сможет перейти на новую страницу по ссылкам. Отметим, что закрытые от роботов разделы сайта в перелинковке не нуждаются.

Настройка Google Business

Google Business - важный инструмент, жизненно необходимый для коммерческих площадок. Однако, при регистрации есть важный нюанс. Приходить туда стоит с уже готовым, настроенным и полностью оптимизированным сайтом без ошибок.

Дело в том, что Google Business требует все данные о вашем ресурсе и проводит индексацию. Чем меньше ошибок при этом всплывёт, тем проще вам будет получить сниппеты. Поэтому регистрация, как правило, проводится в самый последний момент.

Настройка Яндекс.Организации

Это аналогичный предыдущему сервис, работающий в Яндексе. Регистрируясь в качестве коммерческой организации, вы получите ряд важных преимуществ - возможность указать позицию в картах, адреса, телефоны и другую информацию, вызывающую доверие пользователей.

Кроме того, поисковые роботы Яндекса куда охотнее индексируют зарегистрированные площадки и всегда отдают им предпочтение перед незарегистрированными. Учитывая, что сам процесс регистрации недолгий, это также стоит сделать в обязательном порядке.

Выводы

Opencart - удобный конструктор сайтов, имеющий все необходимые разделы, настройки и возможности для создания полноценного ресурса с нуля. Он позволяет вывести его в ТОП, проводить аудиты, успешно реализовать бизнес и подниматься в поисковой выдаче. А отсутствующие возможности заменяют модули, как бесплатные, так и продвинутые в PRO-версии системы.

При наличии опыта, выполнить оптимизацию можно самостоятельно. Однако гораздо лучше обратиться к профессионалам. Благо, на рынке веб-услуг достаточно предложений по SEO-аудиту и продвижению сайтов.