Как попасть в топ Google Play

Самое желаемое событие для разработчика – это попадание в топ. Еще бы: во время поиска пользователь будет видеть его приложение в числе первых, а это значит огромный прирост к числу установок, увеличение доходов от проекта.

Вывод того или иного приложения в топ основан на факторах ранжирования. Google Play не разглашает точных сведений о том, каким образом это ранжирование происходит. Тем не менее, администрация магазина приложений дает общие рекомендации разработчику для повышения позиций приложения. Количество этих факторов и степень их влияния на ранжирование досконально простым девелоперам неизвестно.

Задача руководства Google Play – наполнять свой магазин как можно более качественными, интересными и полезными приложениями. Именно для этого и существует система ранжирования – чтобы поощрять более талантливых и сильных разработчиков, таким образом, привлекать в магазин приложений как можно больше юзеров. Факторы ранжирования – это по сути показатели качества приложения.

Чтобы попасть в топ Google Play приложение должно соответствовать ряду критерий: по крайней мере, оно должно стабильно работать, не быть забагованным. Но это еще далеко не все. Хотя и точной информации о факторах ранжирования Google Play не предоставляет, специалисты по продвижению с большой степенью вероятности знают, что именно это за факторы. О том, на что нужно обратить внимание если хочешь выйти в топ магазина приложений мы и расскажем в этой статье.

Общие факторы ранжирования

Влияние на положение проекта в магазине приложений имеют число его скачиваний, количество удалений и уровень удержания пользователей. Выход в топ могут приблизить хорошие оценки и комментарии пользователей. Имеет значение и оценка приложения. Высокая оценка увеличивает шансы на выход в топ.

Кроме этого, некоторую роль играет количество и качество упоминания приложения на других ресурсах: в средствах массовой информации, в блогах, на форумах и т.п. Это далеко не все факторы, влияющие на выход приложения в топ, но они считаются наиболее важными.

Качество – один из главных факторов ранжирования

Как мы уже говорили, задача администрации Google Play – поощрять наиболее успешных и талантливых разработчиков. Для этого нужно выявить качественные приложения. Алгоритмы этого стора в ходе выполнения данной задачи обращают внимание на время рендеринга в приложении, на то, насколько часто приложение вылетает и как оно расходует батарею. Также берется во внимание, случаются ли в приложении замороженные экраны интерфейса.

Есть оптимальные цифры этих показателей, на которые нужно ориентироваться. 16 мс и больше – это уже медленный рендеринг. Если скорость ответа замороженного экрана составляет больше, чем 700 мс – значит у проекта тоже есть проблемы и шансы на его выход в топ значительно уменьшаются.

Взаимодействие с пользователем

Еще один очень важный фактор, который является признаком качественности приложения для Google Play – это взаимодействие с юзерами. Алгоритмы магазина приложений уделяют больше внимание числу установок и статистике возврата юзера. Эксперты называют их главными факторами, определяющими ранжирование.

Количество скачиваний дает представление об интересности и полезности продукта. Программа понимает все просто – если есть скачивания, значит проектом интересуются, оно дает юзеру определенные преимущества, на него есть спрос. Однако точных цифр, сколько скачиваний понадобится, чтобы выйти в топ нет.

Количество скачиваний, которое понадобится для выхода в топ в каждой стране будет разной. Чем более население этой страны, тем больше установок, соответственно, понадобится. Отсюда следует, что действенным способом продвижения приложений могут стать мотивированные установки приложений.  Надо отметить, что есть смысл покупать установки, когда само приложение сделано на хорошем уровне. В противном же случае, если продукт имеет много ошибок, багов и других проблем даже такой способ продвижения мало ему поможет.

Но количество установок – это еще далеко не все. Этот показатель не является стопроцентным признаком успеха приложения. Ведь часто происходит так, что пользователи много скачивают приложение и так же много и быстро его удаляют. Низкий retention говорит о проблемах, которые есть в проекте. Если юзеры отправляют в корзину приложение в первый же день, значить в нем имеются критические баги или интерфейс проекта слишком непонятен – непонятен настолько, что юзеры, так и не сумев в нем разобраться, сразу удалили.

Google Play, разумеется, тоже в курсе этого. Стор учитывает и статистику по удержанию пользователей. Кстати, если приложение удаляется сразу после установки, это может определено магазином приложений как накрутка гугл плей. Как и в случае с установками, нет понимания каких-то четких цифр, которые смогут вызвать ухудшения позиции в выдаче. Но ясно одно – выйти в топ Google Play  с плохим показателем удержания будет почти невозможно. Как сделать накрутку качественно, в этом видео:

Алгоритмы магазина учитывают реальный коэффициент установок приложения, удержание юзеров вместе с количеством потерянных пользователей. Однако неизвестно какой из многочисленных способ подсчета удержания пользователей применяет Google Play.

В любом случае, низкий процент удержания, подсчитанный тем или иным способом красноречиво говорит о проблемах в проекте. Выяснить их поможет аналитика приложений android. Благодаря аналитике можно будет точно узнать проблемы приложения и исправить их.

Рейтинг, отзывы и обзоры

Приложения с высоким рейтингом занимаются лучшие позиции при органическом поиске. Имеют большое значение и отзывы. Большое количество негативных отзывов говорит о низком качестве проекта. Алгоритмы Google Play устроены таким образом, что он будет поднимать вверх именно те приложения, которые имеют высокий рейтинг и хорошие отзывы.

Проекты с одной звездой и большим числом отрицательных отзывов будут постепенно терять свои позиции в выдаче. Однако если приложение имеет много установок, то даже при низком рейтинге и плохих отзывах оно может сохранить свое положение в органическом поиске.

Кроме этого, значение имеют упоминания о проекте. Статьи, ролики блогеров на YouTube и т.п. – все это положительно влияет на вывод приложений в топ.

Выход в топ с помощью ASO

ASO – это оптимизация контента на странице приложения, направленная на улучшение видимости проекта магазине приложений. То есть, ASO-продвижение как раз таки направлено на то, чтобы проект имеет лучшие позиции при поиске и попал в топ.

Согласно исследованию компании  App Annie, две трети установок приложения приходят именно в результате органического поиска юзерами приложения в сторе. Это еще раз доказывает, насколько ASO важно для приложения.

ASO включает в себя текстовую и визуальную часть. Визуальная ASO-оптимизация – это работа над иконой приложения, скриншотами, видеороликами и т.п. Визуальное оформление очень важно, так как пользователи обращают прежде всего внимание на картинки и видео, а уже потом читают текст. Значок называют “лицом” приложения – именно по нему создается первое впечатление о проекте.

Текстовая часть включает в себя составление названия, краткого и полного описания, а также работу с отзывами. Одним из самых важных составляющих текстовой ASO-оптимизации является подбор ключевых слов. Именно по ключевых словам юзеры находят потом ваше приложение. Чем удачнее они будут подобраны, чем больше установок с органического поиска вы получите.

Подбирать ключевые слова можно самостоятельно, а можно с помощью специальных сервисов. Надо отметить, что привычные инструменты для десктопного трафика, например, сервис для подбора слова от Яндекс, не будет показывать точную частотность ключевых слов для мобильного трафика.

Сторожили дают совет – подбирать ключевые слова через саджесты. Это поисковые подсказки, которые вы видите, вводя запрос в поле поиска. Кроме того, можно воспользоваться программами, предназначенными для этого – например, AppFollow.

Как попасть в топ: четыре главных совета

Первое, что необходимо сделать для этого – это создать семантическое ядро, то есть, по сути – подобрать ключевые слова. Особое внимание нужно уделить названию. Во-первых, оно должно давать быстрое и четкое впечатление о задаче приложений. Во-вторых, название должно содержать ключ.

Потом следует тщательно поработать над визуальной составляющей на странице приложения. Следует создать иконку – по ней сразу должно быть понятно, чему посвящено приложение. Иконку не нужно перегружать лишними элементами. Чем более она минималистична, проста и понятна – тем лучше.

Важно сделать яркие и красивые скриншоты. Большинство юзеров обращают внимание именно на них. Не стоит забывать и о видео. В Google Play в отличие от App Store для просмотра ролика нужно перейти в YouTube, что снижает вероятность того, что его вообще посмотрят. Тем не менее, видео смотрят многие пользователи. Зрелищный и красивый ролик, который приятно поразит юзера, без сомнения увеличит конверсию. К слову, оптимальная длительность видео – от 30 секунд до 2 минут. Больше – уже утомляет.

Следующий совет – анонсируйте обзоры. Юзеров нужно вовлечь к социальным действиям. Красноречиво о полезности приложения говорят положительные отзывы и высокая оценка.

И, наконец, последний совет – следите за всеми показателями и метриками приложения. ASO-продвижение может дать хорошие результаты и пользователи заметят ваш проект. Но это лишь “обертка”. Если само приложение будет низкого качества, в нем будет много багов и ошибок, никакая реклама и оптимизация поисковой видимости не помогут. Поэтому, в любом случае – первая задача, который стоит перед разработчиком – создать действительно хороший продукт.

Следуя этим правилам выход в топ становится вполне реальным. Если приложение будет полезным и интересным, сделанном на высоком уровне, а также иметь высокий рейтинг – оно имеет все шансы на выход в топ.

С уважением, Настя Чехова

Маркетолог

Комментарии:

Нашли ошибку в тексте?

Выделите фрагмент с ошибкой.
Нажмите