Яндекс.Директ запустил совершенно новый формат для своих медийных кампаний. Как считают эксперты, он значительно повышает вовлечённость в рекламу и в целом расширяет аудиторию. Таким образом видеобаннеры, состоящие из видео и картинок, наверняка станут одним из популярнейших способов рекламы в ближайшее время.

Преимущество видеобаннеров перед стандартной рекламой очевидно. Сочетая видео и изображения, они автоматически воспроизводятся при переходе на страницу, что привлекает внимание пользователя. Даже не настроенный на рекламу юзер обратить внимание на движение, которое началось на странице, и после этого объявление может его заинтересовать, конвертировав в покупателя.

Как и обычные баннеры, видеобаннеры поддерживают стандартные виды таргетинга, в том числе и по ключевикам. Яндекс также отметил, что стоимость досмотра видеобаннеров сравнительно низкая. Скорее всего это происходит из-за сниженной стоимости, нежели у полноценной видеорекламы.

Специалисты отмечают, что новый формат хорошо используется в медиамиксе - с его помощью можно оптимизировать стоимость досмотра, выстроить эффективную цепочку коммуникаций, а также увеличить количество касаний с юзерами. Также, как мы уже писали выше, видеобаннеры привлекают больше внимания, нежели статичные картинки и текст, а это значит повышенная вовлечённость в рекламу и, как следствие, более успешная конвертация, а также сервис баннерной рекламы.

Многие партнёры Яндекса уже опробовали формат и оставили положительные отзывы, приложив значения возросших брендовых метрик и кликов после нововведения. Об особенностях видеобаннеров, их требованиях и способах подключения можно прочитать в официальном блоге Яндекса и Справке.