Заработок сайта: от чего зависит доход

Доход сайта складывается из связки факторов

Заработок сайта работает там, где визит превращается в оплачиваемое действие: показ рекламы, клик, лид, заказ, подписку или прямое размещение от рекламодателя. На сайт приходят люди, они читают страницы, видят рекламные объявления, переходят по партнёрским ссылкам, оставляют заявки, покупают доступ или продукт.

Формула показывает, где искать рост

Базовая модель для рекламного сайта выглядит так: доход = трафик × доля монетизируемых просмотров × доход на 1000 просмотров / 1000. Для CPA и лидогенерации формула другая: доход = трафик × кликабельность перехода × конверсия в заявку или покупку × вознаграждение за действие. Эти формулы не дают точный прогноз до рубля, но быстро показывают, где искать рост: в трафике, глубине просмотра, ставках, конверсии или качестве оффера.

Посещения важны вместе с просмотрами страниц

Посещаемость сайта важна, но считать нужно не только визиты. Один и тот же 1000 визитов может дать 1200-1800 показов страниц у новостного сайта и 2500-4000 просмотров у справочного сайта с хорошей перелинковкой. Для рекламы это разные объёмы инвентаря: чем больше полезных просмотров получает один посетитель, тем больше аккуратных мест для объявлений можно показать без перегруза страницы.

Тематика меняет стоимость одного визита

Тематика влияет на деньги сильнее, чем кажется новичку. Массовые темы вроде рецептов, развлечений или общих советов часто требуют большого объёма посещений. Коммерческие темы вроде финансов, страхования, недвижимости, B2B-сервисов и медицины могут приносить больше на 1000 визитов, потому что рекламодатель платит за дорогую заявку или клиента, а не за сам факт просмотра страницы.

За январь-сентябрь 2025 года объём российского рынка рекламы в основных медиаканалах составил 680-685 млрд рублей, на 8% больше аналогичного периода 2024 года; интернет-сервисы входят в число крупнейших растущих сегментов.

Аудитория должна быть понятна рекламодателю

Сайт получает долю этого рынка только тогда, когда у него есть понятная аудитория. Рекламным системам, партнёрам и прямым рекламодателям нужен не абстрактный трафик, а люди с интересом к теме. Поэтому сайт про ремонт квартир с подробными обзорами материалов может монетизироваться через рекламу, партнёрские ссылки и лиды, а личный блог без фокуса будет долго собирать аудиторию и труднее продавать рекламное место.

Редакционная система приводит аудиторию повторно

Аудиторию для нового сайта проще привлекать не одним каналом, а редакционной системой: сначала собрать семантическое ядро и 20-30 страниц под разные интенты, затем связать их внутренними ссылками, затем возвращать людей через рассылку, Telegram или YouTube. Материалы можно писать самому, отдавать копирайтеру или обновлять старые страницы, но владелец всё равно проверяет смысл, факты и действие, к которому ведёт текст. Аналитика нужна с первых публикаций: без Метрики, Google Analytics и целей вы видите посещаемость, но не понимаете, какие страницы приносят доход. CPA-сети и партнёрские программы стоит рассматривать отдельно от баннеров: там сайт получает деньги за лид, регистрацию или покупку, поэтому решает не объём трафика, а намерение посетителя.

Расчёты CPM, CPC и RPM дают рабочий ориентир, но не обещают выплату. Итог зависит от правил рекламной сети, качества трафика, видимости рекламных блоков и того, подтвердит ли партнёрская программа нужное действие.

Сколько может зарабатывать сайт: считайте не мечту, а модель

Вопрос «сколько зарабатывает сайт» лучше переводить в расчёт. У сайта нет средней зарплаты. Есть трафик, просмотры страниц, рекламные ставки, клики, конверсия и качество аудитории. Поэтому два проекта с одинаковыми 50 000 визитов в месяц могут различаться по доходу в несколько раз: один показывает баннеры случайной аудитории, второй собирает коммерческий спрос и ведёт людей к заявке.

CPM: доход за тысячу показов

CPM - это оплата за тысячу показов рекламы. Формула простая: доход = показы / 1000 × CPM. Если сайт получил 300 000 видимых показов, а CPM равен 90 рублей, расчётный доход до удержаний, фильтрации недействительного трафика и различий по форматам составит 27 000 рублей. На практике рекламная сеть может считать только видимые показы, учитывать формат блока, страну пользователя и качество площадки.

CPC: доход за клики

CPC - это оплата за клик по рекламному объявлению. Доход можно оценить так: показы рекламного блока × кликабельность × цена клика. Например, 100 000 показов при кликабельности 1% и среднем CPC 8 рублей дают ориентир 8000 рублей до комиссий и корректировок. Кликабельность нельзя выжимать обманным расположением рекламы: долгосрочно это портит доверие аудитории и повышает риск проблем с рекламной системой.

RPM: доход на тысячу просмотров

RPM показывает, сколько сайт зарабатывает на 1000 просмотров страниц или запросов рекламы. В Google AdSense расчётный доход делят на количество просмотров страниц или запросов и умножают на 1000; пример из справки: 180 долларов дохода при 45 000 показов дают RPM 4 доллара.

RPM помогает сравнивать страницы, источники трафика и форматы рекламы между собой, потому что сводит разные объёмы посещений к одной базе - тысяче просмотров.

Для небольшого контентного сайта в Рунете практический ориентир такой: при 30 000-100 000 просмотров страниц в месяц рекламная монетизация обычно даёт заметный, но не основной доход. Существенные суммы чаще начинаются там, где есть сотни тысяч просмотров или коммерческая ниша с CPA, лидами и партнёрскими выплатами. Если вы только хотите создать сайт для заработка, сначала проверьте не «сколько платят за 1000 посетителей», а есть ли в теме спрос, рекламодатели и повторяемый контент.

Посещаемость без качества не превращается в деньги

Трафик сайта - это посещения, но для заработка важен источник этих посещений. Органический трафик из поиска обычно стабильнее монетизируется рекламой и партнёрскими программами, потому что человек уже пришёл с вопросом. Прямой трафик показывает узнаваемость: люди вводят адрес, переходят из закладок или возвращаются по памяти. Реферальный трафик приходит по ссылкам с других сайтов и может быть очень ценным, если ссылка стоит в подходящем контексте.

Платный трафик подходит не всем моделям. Если вы покупаете переходы на страницу с баннерами, экономика часто не сходится: стоимость привлечения выше рекламного дохода. Платный канал имеет смысл, когда сайт собирает заявку, продаёт продукт, ведёт на подписку или проверяет коммерческий оффер. Ретаргетинг и ремаркетинг возвращают аудиторию через платный трафик: человек уже был на сайте, а реклама напоминает ему о товаре, подборке или форме заявки.

Качество аудитории видно по поведению. В Яндекс.Метрике для оценки трафика доступны глубина просмотра, время на сайте и отказность: глубина показывает количество просмотров за визит, время на сайте - длительность визита в секундах. IP-адрес помогает счётчикам и рекламным системам отделять повторные визиты, подозрительные всплески и технический трафик, но сам по себе не объясняет ценность аудитории.

Ориентируйтесь не на голое количество посещений сайта, а на связку: источник визита, глубина просмотра, время на сайте, возвраты и целевые действия. Такой анализ быстрее показывает, почему доход не растёт при росте счётчика.

Низкокачественный трафик может ухудшить монетизацию. Рекламные сети фильтруют недействительные клики и показы, а CPA-сети могут отклонять лиды после проверки качества. Для владельца сайта это неприятная ловушка: внешне посещаемость растёт, а выплаты не увеличиваются или даже проседают. Мы в таких случаях смотрим не на общий график визитов, а на страницы входа, источники, глубину и действия после перехода.

Тематика решает, сколько стоит один посетитель

Тематика сайта определяет, кто приходит, зачем приходит и сколько рекламодатель готов платить за контакт с этой аудиторией. Кулинарный сайт может быстро собирать широкую аудиторию, но рекламная ставка там часто ниже, потому что пользователь пришёл за рецептом, а не за дорогой покупкой. Сайт про ипотеку, ремонт, юридические услуги или корпоративные программы может получать меньше визитов, но каждый целевой посетитель ближе к деньгам.

Для информационных ниш с низким коммерческим спросом рабочая модель чаще требует большого объёма: десятки тысяч визитов в месяц редко дают высокий доход только на баннерах. В коммерческих нишах даже 5000-20 000 целевых визитов могут быть ценнее из-за лидов и CPA. Поэтому вопрос «какой сайт создать для заработка» надо начинать с темы, а не с CMS или дизайна.

Оценивать тему стоит через ключевые слова. Семантическое ядро - это список запросов, по которым вы планируете структуру сайта и статьи. Запросы «как выбрать», «цена», «купить», «сравнение», «отзывы» обычно ближе к монетизации, чем общие энциклопедические запросы. Статья «что такое страхование квартиры» может давать трафик, но обзор «как выбрать страховку квартиры при ипотеке» ближе к заявке.

Яндекс Директ «Прогноз бюджета» помогает увидеть ожидаемые показы, клики, кликабельность, цену клика, среднюю ставку и потенциальный бюджет по ключевым фразам с учётом сезонности и трендов. Это не прогноз вашего заработка, но хороший сигнал спроса рекламодателей: если клики в теме дорогие, значит рынок платит за аудиторию.

При выборе темы проверьте четыре вещи: разбираетесь ли вы в ней, есть ли регулярный спрос, можно ли выпускать десятки материалов без повторов и есть ли понятная монетизация. Сайт о комнатных растениях может зарабатывать на рекламе, партнёрских товарах и собственных гайдах. Сайт о редком хобби без товаров, услуг и рекламодателей будет держаться на энтузиазме дольше, чем на доходе.

Способы монетизации сайта: не всё сводится к баннерам

Монетизация сайта - это превращение аудитории и контента в доход. Самый знакомый путь - рекламные системы: Google AdSense, Рекламная Сеть Яндекса, баннерные сети. Но реклама не единственный вариант. Иногда сайт с меньшей посещаемостью зарабатывает больше через партнёрские программы, CPA, рекламные статьи, платный доступ, донаты или собственные продукты.

Рекламные сети подходят регулярному трафику

Контекстная реклама и рекламные сети подходят сайтам с регулярным трафиком и большим числом просмотров. Google объявил, что AdSense обновляет структуру распределения дохода и переходит к выплатам издателям за показы; для AdSense for content издатели получают 80% дохода после комиссии платформы рекламодателя. Это приблизило модель к логике eCPM: владельцу сайта важно смотреть на видимость блоков, количество показов и доход на тысячу просмотров, а не ждать денег только от кликов.

AdSense перешёл к оплате издателей за показы и обновил структуру распределения дохода, что сделало расчёт через eCPM особенно важным для контентных сайтов.

Рекламная сеть Яндекса размещает рекламу на сервисах Яндекса и площадках партнёров. Подбор объявлений может учитывать тематику страницы, интересы и поведение пользователя в интернете. Для русскоязычного сайта РСЯ часто становится базовым способом заработка на рекламе, особенно если проект получает стабильный поисковый трафик.

CPA и партнёрки зависят от намерения

CPA-сети собирают офферы, где сайт получает оплату за заявку, регистрацию, заказ или покупку. Это удобно, когда у вас есть страницы с коммерческим намерением: рейтинги, сравнения, инструкции по выбору, обзоры сервисов. Партнёрские программы работают рядом: обзор пылесосов, рейтинг банковских карт, подборка курсов или сравнение CRM может вести к партнёрскому действию. В товарных нишах таким оффером может быть AliExpress, если аудитория ищет конкретные товары, подборки и сравнения.

Прямые размещения требуют доверия и аккуратности

Прямые рекламные размещения подходят сайтам с узнаваемой аудиторией. Это могут быть рекламные статьи, спецпроекты, нативные обзоры, баннеры по фиксированной цене. Для российского трафика важно помнить о маркировке интернет-рекламы и передаче данных через ОРД: прямые интеграции требуют аккуратной организации, особенно если рекламодатель платит за публикацию.

Платный доступ и донаты держатся на ценности

Платный доступ, донаты и собственные продукты работают иначе, чем баннеры. Они подходят авторским проектам, нишевым блогам и сообществам, где люди возвращаются к автору и готовы поддерживать регулярный труд без прямой покупки. Здесь важны не только визиты, а доверие, привычка возвращаться и ощущение, что бесплатной информации вокруг недостаточно.

Выбирайте модель заработка под сайт, а не наоборот

Подходящую модель монетизации выбирают по теме, аудитории, формату контента, объёму трафика и данным аналитики. Если сайт получает много информационного трафика и мало транзакционных действий, разумнее начинать с рекламных сетей. Если есть обзоры товаров, рейтинги и сравнения, лучше тестировать CPA и партнёрские ссылки. Если у проекта есть экспертность и доверие, можно добавлять лидогенерацию, платный доступ или собственные продукты.

Универсальная ошибка новичка - подключить всё сразу. Баннеры, тизеры, партнёрские блоки, всплывающие формы и платные материалы начинают мешать друг другу. Посетитель приходит за ответом, а получает экран из рекламы. Доход может вырасти на коротком отрезке, но глубина просмотра, возвраты и доверие падают, а вместе с ними проседает долгосрочная монетизация.

Практический тест модели лучше проводить на горизонте 2-4 недель или 20 000-50 000 просмотров страниц. Меньшая выборка часто даёт шум по CPM, кликабельности и CPA-конверсии. Если за неделю одна статья получила 300 просмотров и один клик, это ещё не доказательство, что модель работает или не работает. Смотрите на группу страниц, источник трафика и доход на тысячу просмотров.

В нашей практике монетизация становится управляемой, когда владелец сайта перестаёт спрашивать «сколько платят за рекламу» и начинает смотреть на RPM, eCPM, видимость блоков, заполнение рекламных мест и пригодность офферов под намерение пользователя. В Рекламной сети Яндекса партнёру оплачиваются только видимые показы рекламного блока: viewable impression считается, когда не менее 50% площади блока находится в видимой области экрана не менее двух секунд. Это значит, что расположение блока и скорость загрузки страницы прямо влияют на деньги.

Хороший старт - выбрать 1-2 модели монетизации и завести отдельные метрики для каждой. Для рекламы смотрите RPM и видимость блоков, для партнёрок - переходы и подтверждённые действия, для платного доступа - конверсию в оплату и удержание.

Перед подключением рекламы проверьте требования площадки, качество контента, структуру сайта и допустимую рекламную нагрузку. У информационного блога с 80 статьями и понятной навигацией больше шансов стабильно зарабатывать, чем у сайта из случайных материалов без рубрик. У коммерческого проекта с обзорами и сравнением вариантов больше возможностей для партнёрской модели, чем у блога с личными заметками обо всём подряд.

SEO и повторные касания приводят аудиторию

Привлечение трафика на сайт начинается с SEO, если вы строите долгосрочный проект. SEO - это работа над тем, чтобы страницы находили через поиск: по ключевым словам, структуре, качеству ответа, техническому состоянию и ссылкам. Ключевые слова служат основой для семантического ядра, а ядро помогает понять, какие страницы нужны сайту: инструкции, обзоры, сравнения, карточки услуг, подборки, ответы на частые вопросы.

Для нового сайта порядок лучше держать простым: сначала собрать семантическое ядро, затем выбрать 20-30 страниц под разные интенты, потом связать их внутренними ссылками и только после этого усиливать повторные каналы. Так вы не распыляетесь между соцсетями, рекламой и случайными статьями, а строите понятную карту будущего трафика.

Для SEO-роста минимальный технический набор включает открытые для индексации страницы, корректный robots.txt, Sitemap, уникальные Title и Description, внутреннюю перелинковку, SSL, адаптивную верстку и структурированные данные там, где они уместны. Это не магия продвижения, а гигиена сайта. Если поисковик не видит страницу, заголовки повторяются, мобильная версия ломается, а статьи не связаны между собой, контент хуже собирает органический трафик.

Новые информационные сайты редко получают быстрый поисковый рост. Первые 3-6 месяцев уходят на индексацию, накопление контента и проверку гипотез, а устойчивый рост чаще требует 6-12 месяцев регулярной публикации и обновления материалов. Поэтому создание сайта для заработка с нуля - это не разовая сборка страниц, а редакционный процесс.

Обратные ссылки влияют на SEO и могут давать реферальный трафик, но их качество важнее количества. Полезная ссылка из тематического обзора, каталога, СМИ или партнёрского материала приводит заинтересованных людей и укрепляет доверие. Массовые схемы с искусственными ссылками, особенно когда они созданы ради влияния на ранжирование, могут навредить органическому трафику.

YouTube, Telegram, email-рассылка и соцсети полезны не только как источники переходов. Они дают повторные касания: возвращают аудиторию к новым материалам, офферам и платным продуктам без полной зависимости от поиска. Для сайта про финансы это может быть рассылка с разбором новых условий банковских продуктов, для кулинарного проекта - подборка сезонных рецептов, для блога о ремонте - чек-лист закупок перед началом работ. Liveinternet можно использовать как дополнительный счётчик и публичный ориентир посещаемости, но решения по доходу лучше принимать по собственным целям и событиям в аналитике.

Контент - главный актив сайта для заработка

Материал должен приводить человека к следующему действию

Материалы для сайта нужны не для заполнения пустого места. Статья, обзор, инструкция или подборка должны приводить человека из поиска, удерживать его на странице и помогать сделать следующее действие. Если материал отвечает на вопрос поверхностно, посетитель уходит. Если статья закрывает задачу лучше конкурентов, она получает шанс на поисковый трафик, ссылки, сохранения и доход.

Семантика превращает идеи в план публикаций

Для контентного сайта практический минимум планирования - не «писать обо всём», а собрать 50-200 запросов в семантическое ядро, сгруппировать их в кластеры и выпускать материалы под конкретные интенты: информационные, сравнительные, коммерческие и транзакционные. Так вы строите не набор случайных статей, а карту будущего трафика.

Копирайтер помогает масштабировать, но не заменяет смысл

Где брать материалы, зависит от темы. Самостоятельно стоит писать страницы, где важны личный опыт, экспертность и точность: обзоры инструментов, разборы ошибок, инструкции по вашему процессу, сравнения, где вы отвечаете за вывод. Копирайтер полезен для масштабирования понятных тем: базовых инструкций, описаний, подборок и статей по готовой структуре. Редактор или владелец сайта перед публикацией проверяет факты, примеры, соответствие интенту, внутренние ссылки и действие, к которому ведёт материал. Техническое задание должно содержать тему, аудиторию, ключевые слова, структуру, источники фактов, примеры и желаемое действие читателя после материала.

CMS помогает публиковать и обновлять страницы

WordPress остаётся массовой CMS для контентных проектов: в апреле 2026 года он использовался на 42,5% всех сайтов и занимал 59,8% рынка CMS с известной CMS. Для новичка это важно не как мода, а как практичность: проще найти шаблон, SEO-плагины, редактора, разработчика и инструкции по поддержке. Но CMS сама не приносит доход; она только помогает публиковать, обновлять и структурировать материалы.

По W3Techs, в апреле 2026 года WordPress использовался на 42,5% всех сайтов и занимал 59,8% рынка сайтов с известной CMS.

Обновление страниц удерживает монетизируемый трафик

Контент без поискового спроса, без внутренней перелинковки и без обновления может тратить бюджет, но не создавать монетизируемый трафик. Типичная ошибка - публиковать много материалов без карты интентов и аналитики страниц. Через три месяца владелец видит десятки статей, но не понимает, какие из них должны приносить визиты, какие - вести к партнёрскому переходу, а какие - закрывать доверие перед покупкой.

• Соберите список запросов по теме, а не одну общую идею сайта.
• Разделите запросы на информационные, сравнительные, коммерческие и транзакционные.
• Назначьте каждой будущей странице одну основную задачу читателя.
• Проверьте, есть ли внутри статьи место для рекламы, партнёрского перехода или следующего материала.
• Обновляйте страницы, которые уже получают трафик, но плохо ведут к доходу.

Если вы хотите как создать сайт для заработка бесплатно самому с нуля, начните не с выбора красивой темы оформления, а с 20-30 страниц, которые реально могут собрать спрос и привести человека к понятному действию.

Аналитика показывает, где сайт теряет доход

Проверить посещаемость сайта точнее всего можно в собственных счётчиках. Яндекс.Метрика и Google Analytics дают первичные данные: визиты, источники, глубину просмотра, время на сайте, цели, события, страницы входа и поведение пользователей. Если счётчик установлен корректно, вы видите не оценку со стороны, а реальные данные своего ресурса.

Собственная аналитика показывает реальные визиты

Яндекс.Метрика хорошо подходит русскоязычным сайтам: в ней удобно смотреть источники, отказы, глубину, цели и страницы входа. Google Analytics 4 строит отчёты по событиям, аудиториям, конверсиям и каналам. Для монетизации важны не только просмотры страниц, но и действия: клики по партнёрским ссылкам, отправка форм, переходы к оплате, покупки, подписки.

Оценка конкурентов даёт только ориентир

Для конкурентного анализа используют SimilarWeb, SEMRush, Pr-Cy, Be1 и иногда открытые счётчики вроде Liveinternet. Но эти сервисы не видят внутренний счётчик чужого сайта, если владелец не открыл данные сам. Они дают оценку, которая зависит от размера сайта, страны, категории и доступных источников данных. Поэтому проверка посещаемости сайта онлайн у конкурента полезна как ориентир, но не как точная бухгалтерия.

Инструменты лучше сравнивать по задаче

Класс профессиональных SEO- и competitive intelligence-инструментов стоит заметно дороже простых чекеров: Semrush в мае 2026 года указывает тарифы SEO Toolkit примерно $139.95/мес. за Pro, $249.95/мес. за Guru и $499.95/мес. за Business; у Similarweb часть тарифов требует обращения в продажи. Новичку часто достаточно Метрики, Google Analytics, Вебмастера и нескольких бесплатных проверок, пока сайт не набрал стабильный трафик.

Регулярный контроль связывает трафик с деньгами

Хорошая аналитика отвечает на четыре вопроса: откуда пришли люди, что они смотрели, где вышли и какое действие принесло доход. Если вы видите только общее число визитов, вы не управляете сайтом. Если вы видите доход на 1000 просмотров по страницам, конверсию партнёрских ссылок и вклад каждого канала, вы можете улучшать сайт точечно.

Ошибки, которые мешают сайту зарабатывать

Первая ошибка - думать, что больше рекламы всегда означает больше денег. Если первый экран забит блоками, человек не видит контент, быстрее уходит и реже возвращается. Краткосрочно число показов может вырасти, но глубина просмотра, доверие и CPA-конверсия падают. В рекламной монетизации важен баланс: блок должен быть видимым, но не должен ломать чтение.

Вторая ошибка - строить доход на ссылках вместо аудитории. Обратные ссылки могут помогать SEO, когда они естественно появляются из полезного контента или тематических партнёрств. Продажа SEO-ссылок без атрибутов sponsored или nofollow создаёт риск для органического трафика: Google относит такие ссылки к link spam, если они используются для манипулирования ранжированием.

Третья ошибка - смотреть на внешние показатели вместо пользы сайта. Яндекс ИКС показывает, насколько сайт полезен и удобен для пользователей с точки зрения Яндекса; алгоритм расчёта может меняться, показатель могут обнулить или аннулировать при нарушениях. Это хороший сигнал качества, но не бизнес-модель. Деньги приносит не сам показатель, а аудитория, которая приходит, читает и совершает действия.

Для интернет-рекламы в России с 2022 года действуют требования маркировки и передачи данных в ЕРИР; с 2025 года обновлены требования к идентификатору рекламы и порядку его размещения.

Четвёртая ошибка - не вести регулярный контроль. Раз в неделю смотрите трафик, источники, страницы входа и технические ошибки. Раз в месяц считайте доход на 1000 просмотров, кликабельность рекламных блоков, конверсию партнёрских ссылок и вклад каждого канала в выручку. Такой ритм быстро показывает просадки: упала страница в поиске, сломалась форма, исчез партнёрский оффер, рекламный блок стал хуже виден на мобильной версии.

• Проверьте, какая тема сайта приносит не только визиты, но и коммерческий спрос.
• Настройте Яндекс.Метрику или Google Analytics до подключения серьёзной монетизации.
• Считайте RPM, клики, заявки и доход по страницам, а не только общий трафик.
• Уберите рекламные блоки, которые мешают чтению и снижают глубину просмотра.
• Проверяйте партнёрские ссылки, формы и цели хотя бы раз в месяц.
• Обновляйте материалы, которые получают трафик, но не приводят к доходу.

Заработок на сайте растёт не от одного приёма, а от дисциплины: выберите тему с понятным спросом, соберите полезный контент, привлекайте качественный трафик, считайте доход через CPM, CPC, RPM и конверсию, а модель монетизации подключайте под аудиторию. Первое действие - открыть аналитику и найти страницы, где уже есть посещаемость, но нет денег; главная ошибка - гнаться за цифрами счётчика, не понимая, кто пришёл, зачем пришёл и какое действие сайт должен предложить этому человеку.