Данный цикл статей посвящен теме, о которой рекламодатели очень часто забывают, стремясь как можно скорее запустить рекламную компанию своего продукта, товара или сайта, а именно – о разработке программы продвижения.

В общем виде данный проект состоит из семи шагов, которые на деле можно разбить на составляющие этапы:

1. Сбор данных и информации, которые могут быть использованы при составлении программы продвижения;
2. Установка основных целей продвижения;
3. Определение целевой аудитории;
4. Определение содержания сообщения, которое нужно донести до целевой аудитории;
5. Определение формы таких сообщений;
6. Расчет бюджета;
7. Составление программы продвижения;
8. Определение параметров, по которым будет производиться оценка достигнутых результатов.

Как мы уже отметили, прежде чем приступать к разработке программы продвижения, вам необходимо собрать информацию о характеристиках ваших целевых потребителей (их предпочтениях, ценностях, ключевых потребностях и требованиях, выдвигаемых к продукту), а также о характеристиках конкурирующих сайтов, товаров или продукции.