Эффективная SEO-оптимизация интернет магазина

Продвижение интернет-магазина обычно имеет несколько направлений. Это и параллельная работа с соц. сетями, и информационная поддержка сайта посредством офф-лайн рекламы, и работа менеджеров и консультантов, направленная на знакомство покупателей с форматом сайта и предложением приобретать товары через интернет. Адрес сайта прописывается на визитках, рекламных баннерах. Но основным способом продвижения сайта все же остается поисковая выдача, поэтому маркетологи организаций ежедневно работают с таким понятием, как сео-оптимизация.

Зачем нужна сео оптимизация интернет магазину

Под сео-оптимизацией понимают комплекс мер, направленных на поднятие позиции сайта в поисковой выдаче. Последнее состояние неизменно ведет к увеличению трафика. Количество потенциальных клиентов растет, что увеличивает шансы на повышение конверсии сайта. Это и является основной целью мер по внутренней и внешней оптимизации. 

Хоть эта задача и не из легких, не надо падать духом!

Ниже вы узнаете, как сделать сео-оптимизацию эффективной.

ТОП-30 советов по оптимизации

1. Использование мета-тегов description

Правильно составленное описание страницы влияет на кликабельность ссылки, то есть чем точнее и привлекательнее оно прописано, тем большее количество людей перейдет на сайт.

Повысить эффективность description помогут следующие советы:

• четкое описание того, что пользователь увидит и сможет прочитать при переходе на страницу;
• соблюдение норм, установленных для размера описания. Рекомендованная длина — 156 символов с учетом пробелов;
• description должен интриговать пользователя, стимулировать переход на сайт;
• грамотно составленное описание повысит шансы на его публикацию поисковиком в выдаче.

2. Микроразметка на страницах презентации товаров

Стандартно используют микроразметку Produkt. Не лишним будет указать цену товара, производителя, продавца и отзывы о товаре.

3. Инструменты панелей для веб-мастеров помогут следить за процессом продвижения сайта

Можно выбрать панель Google либо Яндекс, инструменты в которых схожи и помогают решить следующие задачи:

• проверка индексирования ресурса, ошибки данного процесса, количество страниц в поиске;
• получение уведомлений при таких проблемах, как ручные санкции, отсутствие доступа к сайту, вредоносный код.

4. Проверка файла robots.txt

Желательно начинать с выполнения данной рекомендации любое поисковое продвижение. Этот способ решает такие задачи, как:

• блокировка индексирования аккаунтов пользователей;
• запрет на страницы с дублированным контентом;
• запрет на индексирование главной страницы сайта поисковиками.

5. Оптимизация названий страниц

Название страниц отображается в выдаче в виде ссылки на ресурс. По-другому такая ссылка называется title. Длина title не должна превышать 60 символов с пробелами.

6. Отзывы о продуктах, добавленные на сайт

Мнение людей, уже опробовавших на себе товар, повысит доверие других потенциальных пользователей к конкретному продукту и организации-продавцу в целом.

Для реализации данного пункта необходимо добавить на сайт возможность оставлять подобные комментарии.

При публикации отзывов специалисты по сео-продвижению не рекомендуют исключать негативные отзывы. Их необходимо включать в общий поток, но они требуют обязательного ответа с обещаниями устранить возникшее недоразумение, благодарность за информирование о наличии сего факта в работе организации.

7. Составление контент-плана

Составление контент-плана может повысить рост посещаемости на 55%, обеспечить прирост ссылок естественного характера с внешних ресурсов, увеличить число проиндексированных страниц.

8. Добавление информативного текста на страницы категорий

При работе с сайтом интернет-магазина необходимо понимать, что страница категорий прописывает общие характеристики тех товаров, которые посетитель увидит в данном разделе. Поэтому здесь тоже нужно ставить актуальный интересный контент, на который потенциальные покупатели будут ориентироваться при движении по сайту.

Известно и доказано, что повышение удобства интерфейса и навигации по сайту повышают уровень удовлетворенности пользователя и шансы продавца на получение довольного покупателя в свои ряды.

9. Работа со страницей ошибки 404

Чтобы с сайта не уходили посетители, попавшие на страницу с ошибкой 404 и собравшиеся покинуть ресурс, необходимо перенаправить их на актуальные страницы.

Страница с ошибкой сама по себе тоже должна быть информативной: здесь можно предложить пользователю переход на главную сайта.

10. Создание информативных и продающих описаний товаров

Описание товаров не должно носить чисто технический характер. Текст нужно делать интересным, информационно насыщенным, вызывающим желание приобрести товар, но при этом не в чистом виде продающим.

11. Изучение сайтов и блогов о маркетинге как непрекращающийся процесс укрепления и обновления знаний

Для пополнения багажа знаний о маркетинге и продвижении сайтов будут полезны следующие ресурсы:

• блог Сергея Кокшарова;
• официальные страницы Яндекса и Google.

Это всего лишь 2 варианта среди многообразия ресурсов, представляющих информацию по заданной теме.

12. Добавление к фото атрибута alt

Этот атрибут будет отображаться при невоспроизведении фото браузером посетителя. А при варианте поиска по картинкам данный атрибут выделит изображение на фоне других.

13. Создание карты распределения «ключевиков»

Это очень удобный инструмент, помогающий избежать продвижения по одному запросу нескольких страниц сайта. Но нужно каждые 3-4 месяца обновлять информацию карты.

14. Создание списков с желаемыми покупками

Эту возможность, безусловно, оценят женщины. Сайт позволяет откладывать понравившиеся вещи, которые хотелось бы приобрести, но «не сейчас», в отдельную «папку», которую, при желании, можно выслать своему мужчине, чтобы он не мучался вопросом, что подарить на праздник.

15. Удобная система навигации

Передвижение пользователя по сайту должно быть удобным, навигация должна осуществляться на интуитивном уровне.

16. Создание инструкций по выбору для каждой категории представленного на сайте товара

Для каждой категории товаров необходимо прописать подробное руководство по выбору. Например, в категории «Одежда» можно прописать, как опираться при выборе цвета платья на свой цветотип.

17. Ликвидация дублей

Часто повторы контента встречаются на страницах описания товаров. Например, при копировании текста с сайта производителя или при создании 3 страниц для одной и той же модели разного цвета контент будет считаться дублированным.

18. Верная проработка страниц товаров, которых нет в наличии

Не стоит удалять карточку товара, которого нет в наличии.

Вместо этого необходимо крупными буквами прописать, что товара в наличии нет, и предложить варианты похожих по цвету, марке и функционалу товаров.

19. Увеличьте скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта прямо влияет на показатели его посещаемости. Особенно в случае входа пользователя на сайт посредством мобильного устройства.

20. Социальные кнопки на страницах товаров

Пользователи часто используют кнопки интеграции с соц. сетями для создания напоминания о понравившейся вещи.

21. Уточнение региона сайта

Это необходимо для того, чтобы поисковая система показывала сайт только пользователям конкретного региона.

22. Видео на страницы товаров

Здесь необходимо отметить, что видео должны быть релевантными запросу пользователей. И, естественно, качественными.

Прекращение продвижения сайта приводит к печальным последствиям в большинстве случаев.

Подробная инструкция к написанию грамотного сео-текста есть в нашей статье!

Как грамотно оформлять ткст на вашем сайте чтобы он "работал" вы узнаете в материале по ссылке!

23. Проработка архитектуры сайта

Это упростит навигацию пользователей и облегчит процесс индексации поисковикам.

24. Адрес сайта, легко читающийся и запоминающийся

URL, который можно быстро и легко прочитать, запомнить и написать, не содержащий множества цифр и не привязанных к теме слов, существенно повышает комфорт пользователей и упрощает работу поисковых систем.

25. Использование метода кросс-продаж и апселлинга

Блоки «Похожие товары» и «С этим товаром покупают» не только служат повышению средней суммы чека, но и повышают комфорт пользователя при работе с сайтом.

26. Повышение процента эмоциональной составляющей выбора

Для этого используются различные маркетинговые приемы, различные по смыслу и форме преподнесения пользователям, в зависимости от общей тематики сайта.

27. Регулярное тестирование сайта

Такой подход поможет избежать многих недоразумений, печально сказывающихся на прибыли владельца сайта. Тестирование "подскажет", насколько удобно пользователю работать с сайтом.

28. Кнопки "Корзина" и "Перейти к покупкам", а также возможность вставить код по акции — все должно быть предельно просто, понятно, вплоть до уровня, когда "рука сама тянется" нажать на кнопку корзины.

29. Добавление к описанию товара полезной информации

Помимо основных тех. характеристик, можно прописать нюансы по работе с товаром. Например, при продаже казана можно прописать не только его преимущества перед "собратьями по цеху", но и добавить 1-2 рецепта блюд, лучше всего получающихся именно в казане. Это могут быть плов и рагу.

30. Верное использование ярлыков на скидку

Если в некоторых случаях лучше указать "Скидка 50%", то иногда лучше будет прописать скидку в рублях, например, скидка 500 р., тогда как в процентах она бы выглядела непривлекательно для пользователя.

Главное правило при создании сайта —создание отличных условий для комфорта пользователей, их удобства при выборе товаров.

Поисковые системы оценят повышение уровня пользовательского поведения и, в свою очередь, повысят позиции сайта в выдаче.