Отличия продвижения в “Яндекс” и Google: как не попасть под фильтры

В русскоязычном интернете за первенство среди поисковых машин борются два гиганта - Яндекс и Google. При чем англоязычная компания долгое время старалась догнать Яндекс, а в конце 2018 года ему даже удалось его опередить. 

Поисковые сервисы имеют схожий принцип работы, но каждая из компаний старается улучшить качество поиска, используя уникальные алгоритмы ранжирования сайтов. Часто технологии отличаются между собой и имеют противоречивые особенности. А потому ранжироваться одинаково успешно одновременно в двух ПО сложно и практически нереально. 

Прежде, чем начать продвижение в Гугле стоит помнить, что же этот поисковик принадлежит американской компании, а потому и сама система знает русский язык намного хуже Яндекса. Изредка Google засчитывает некоторые страницы сайта релевантными совсем не по тому запросу, для которого они изначально создавались. 

Различия между поисковыми системами затрагивают практически все аспекты ранжирования. На них стоит обратить особое внимание. 

Страница выдачи 

Оба поисковика отображают результаты поиска пользователя немного по-разному и именно этот факт нужно учитывать вебмастерам, которые хотят представить свой сайт в выгодном свете. 

К другим особенностям Яндекса относится:

• отображение минизначков сайтов рядом с ними в выдаче;

• специальный модуль “товары и цены” позволяет показывать стоимость выбранных товаров или услуг;

• по большинству ключевых запросов в выдаче первые места занимают агрегаторы ввиду специфики алгоритма ранжирования сайтов коммерческой направленности.

Особенности поискового гиганта Google таковы:

•  в описание каждой страницы можно добавить стоимость товаров или услуг в формате “от-до” с помощью микроданных LD-json;

• из панели вебмастера можно легко проверить внешний вид сниппетов и узнать о наличии каких-либо ошибок.

Техническое SEO

Главной “фишкой” Гугла является возможность адаптирования сайта под большой поток трафика с гаджетов на основе Android и iOS. Этот технический момент оптимизации влияет на ранжирование и обеспечивается технологией mobile-first indexing. Это означает, что поисковик Гугл ориентирован в первую очередь на мобильный пользователей, а для ранжирования и индексирования использует мобильную версию сайта. 

Чтобы достичь качественного ранжирования страниц, нужно обязательно адаптировать сайт для разных типов устройств. Стоит обратить внимание и на скорость загрузки сайтов. У компании есть специальный ресурс для оценки этого параметра PageSpeedInsights https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights который оценивает страницы и выдает рекомендации по улучшению. 

Для Яндекса наличие мобильной версии страниц не играет роли, он обращает внимание на другие факторы. 

Локальное SEO

Поисковый сервис Гугл ограничивает определение положения пользователя лишь показом страны, в то время как в Яндексе в панели вебмастера можно указать регион сайта. Если для сайта важна точная региональная привязка, то это может стать испытанием. Решить ее помогают дополнительные сервисы компании - “Google Мой Бизнес” и Google Maps.

При продвижении сайта в нескольких регионах одновременно Яндекс предлагает пользователю создать поддомены для каждой области отдельно. В Google это не приветствуется. 

Контент

Информационные статьи одинаково хорошо воспринимаются поисковыми машинами, однако, при ранжировании коммерческих текстов алгоритм отличается. Google воспринимает все точные вхождения ключей благоприятно, в то время как Яндекс за это может наложить фильтры. К тому же работает “Баден-Баден”, который способствует этому. Ранжировать страницы в обоих поисковиках помогает закрытие SEO-текста тегом  <noindex>.

К другим особенностям относится:

• Гугл любит длинные тексты, в Яндексе можно продвигаться по коротким заметкам по многим запросам;

• Google оперативно реагирует на все обновления и дополнения, а поисковик Яндекс не всегда способен оценить качественные изменения в тексте статьи.

Коммерческие факторы 

Российский гигант решил пересмотреть подходит к ранжированию текстов и снизить влияние ссылок на место в поисковой выдаче. Вместе этого большое значение уделяется внутреннему наполнению сайта - наличию информации о компании, контактов, доставке, ценам и прочему. 

Представители Google не делают никаких заявлений относительно этой группы факторов, а потому вывод таков - работа над улучшением коммерческих факторов дает больший результат именно в Яндексе. 

Ссылочные факторы 

Для поисковиков Гугл ссылки являются одним из наиболее важных факторов ранжирования, который работает в комплексе с качественным контентом. А потому, чтобы добиться нормальной выдачи, нужно прописывать стратегию развития сайта учитывая все аспекты и реализовывать их все одновременно.

Для успешного продвижения в Яндексе баловаться с купленными на биржах ссылками не стоит. При их наличии сама процедура отклонения наложенных фильтров тяжелая и занимает много времени. 

Поведение пользователей 

Представителями компании Google не раз опровергалась информация о том, что поисковый механизм использует данные из их аналитики для определения качества релевантности страниц. А реальности статистика наглядно показывает, что связь между поведением каждого юзера на самом сайте и поисковой выдачей прослеживается. 

Яндексом усиление значения поведения пользователя на сайте началось в 2014 году. А потому можно легко получить санкции за их накрутку.

Санкции

Оба поисковика любят наказывать проворных вебмастеров, которые стараются нелегальными способами достичь высоких позиций в выдаче. Взамен на сайт налагаются санкции, которые после негативно влияют на посещаемость и другие параметры. 

Строгость у обоих ПС отличаются, но все же стоит подробнее изучить полный перечень всех существующих на данный момент фильтров. 

При продвижении сайта не стоит забывать, что поисковые машины учитывают огромное количество факторов, а потому конечные результаты могут существенно отличаться от планируемых показателей. Ориентироваться нужно одновременно на все. Только в этом случае можно ориентироваться на повышение качества выдачи.