Какую роль играет контент и его свежесть в продвижении ресурса? 

Ранжирование веб-ресурсов напрямую зависит от свежести контента. Регулярно обновляемое содержание любого сайта позволяет угодить не только поисковым системам, работающим на современных алгоритмах, но и рядовым пользователям. Интересный и актуальный контент, соответствующий содержанию веб-ресурса, поможет вывести страницу в актуальные. С интересным контентом будет легче найти рефералов. Но важно понимать, что это работает только с релевантной информацией и популярными запросами. 

Как определяется актуальность контента? 

Точно сказать, какие именно факторы и параметры достоверно укажут на степень актуальности содержания веб-сайта, нельзя. Но при анализе страниц, длительное время находящихся в ТОПе выдачи популярных поисковиков, можно вывести основные показатели: 

1. Дата создания страницы. Информация, опубликованная позже, априори свежая, поэтому появляется в ТОПе всегда.  

2. Регулярность и объем обновления контента. Конечно, полностью переписывать все статьи долго, трудоемко и экономически невыгодно. Здесь на помощь приходит грамотное обновление уже написанного. Но важно понимать, что объемы должны быть существенными, а сама информация - актуальной на сегодняшний день. При этом частота вносимых изменений должна измеряться днями, на крайний случай, - месяцами. 

3. Создание абсолютно новых страниц на сайте. Поисковики определяют актуальность и свежесть контента не только по обновлению старого содержания, но и по появлению совершенно новой информации на отдельных страницах. Идеальным считается увеличение объема сайта на 30% в год.  

4. Поведение пользователей. Оживленный интерес читателей, которые долго изучают контент сайта, также оценивается как релевантность ресурса, поэтому поисковики охотнее выбивают их в ТОП. 

5. Постоянный прирост лайков, репостов и ссылок, указывающих на ресурс с других страниц. Этот фактор также определяет контент как актуальный.  

6. Качество. Свежая информация должна быть не только интересной, но и нести ценность и пользу для потенциальных читателей.

Как грамотно увеличить актуальность текстов? 

Чтобы поднять релевантность контента веб-ресурса, достаточно понимать, как поисковик оценивает этот параметр, и стараться улучшить содержание, руководствуясь имеющимися знаниями. 

Следовательно, для роста популяризации сайта нужно предпринимать следующие шаги: 

• писать уникальные, ценные, полезные, экспертные и максимально интересные статьи; 

• выбирать только релевантные запросы в качестве тем для текстов;  

• регулярно обновлять контент новой информацией или грамотно переписывать и дополнять ранее опубликованные материалы; 

• создавать новые странички с актуальным по времени содержанием; 

• продвигать сайт в социальных сетях, это позволит увеличить трафик, что априори повлияет на актуальность контента; 

• работать на уникальностью и неповторимостью ресурса и его содержания; 

• нести пользу и удовлетворять потребности в знаний пользователей; 

• следить за грамотностью; 

• оптимизировать контент, то есть показывать только самые выгодные материалы; 

• следить за соответствием текстов и статей главному направлению деятельности ресурса. 

Одним из полезных лайфхаков является использование авторских экспертных материалов. Это всегда вызывает доверие к источнику. 

Напомним, что для продвижения сайта существуют специальные сервисы. Один из них – websurf.

Критерии оценки свежести контента 

Задуматься о качестве представленного материала на сайте стоит, когда: 

• нет желаемого результата работы сайта; 

• малоэффективность решения поставленных задач веб-ресурса; 

• стабильное снижение популярности портала;  

• есть сомнения в качестве наполнения сайта; 

• низкая конверсия; 

• негативное отношение поисковиков к ресурсу. 

Между делом напомним еще об одном методе продвижения веб-ресурса – это автосёрфинг сайтов за деньги.  

Оценить качество, свежесть и актуальность контента поможет оценка содержания по следующим параметрам: 

• частота всех изменений страницы; 

• последняя дата рерайтинга; 

• число вносимых коррективов и их значимость (структурные или незначительные); 

• изменения ключевых слов – их распространение и плотность; 

• насущное количество внешних ссылок;  

• копирайт или доработка ссылочного текста; 

• число других страниц в базе с теми ж релевантными ключевиками; 

• количество дубликатов имеющегося контента; 

• число ссылок на ресурсы с низкой степенью доверия. 

Важно понимать, что свежесть контента не предполагает его полное, то есть 100 процентное изменение. Кардинальное переписывание содержания может привести к абсолютной потери рейтинга.

Рассмотрим некоторые наиболее важные параметры свежести контента. 

Изменение документа, домена или веб-страницы 

На страницах сайт обычно содержится два типа информации: постоянный и обновляемый. К примеру, новостные сайты регулярно обновляются и публикуют свежий контент. А вот информационные зачастую содержать постоянную информацию, которая дополняется насущными фактами. И с появлением очередного дополнения страница повышает свежесть, хотя и создана была очень давно. 

Но поисковики оценивают и масштабы изменений. Но этот параметр актуален только для однотипных, к примеру, только новостных сайтов или только экспертных страниц. Но масштабность изменений все же считается важным параметром. 

Что касается частоты изменений, то если они производятся раз в день, такой ресурс считается более свежим, нежели тот, что обновляется раз в год. Но оценка свежести напрямую зависит от того, какой ресурс: динамический или статический. Так, если динамические страницы обновляются ежедневно, а статические раз в месяц, то их свежесть будет одинаково положительно оценена поисковиком. Но, чтобы улучшить позиции как одно, так и другого типа сайтов, можно накрутить посещаемость сайта.  

Создавая новые странички важно понимать, оценка свежести осуществляется по соотношению их к уже имеющимся. Например, стостраничный ресурс обновившийся на 30 страниц в год, будет более свеж, чем 300 страничный с апгрейдом с теми же 30 новыми. 

Неграмотное изменение домена или веб-страницы может существенно понизить рейтинг и никак не повлиять на свежесть сайта. Чтобы этого не произошло, нужно: 

• проверить историю нового домена на специальных сервисах (Whois history, archive.org, Яндекс.Вебмастер или Google Search Console); 

• перенести весь сайт через хостинг; 

• настроить переадресацию со всех старых URL, при этом используются как постраничные редиректы, так и ссылочные с/без www и для http и https;  

• сменить адрес сайта в вебмастере используемых поисковиков; 

• указать новые данные на всех сторонних ресурсах: эл.почта, соц.сети, рекламные компании. 

Внесение изменений строго в важные области документов, которые будут показывать важность страницы 

На каждом ресурсе есть основная и служебная информация. Первая содержится в теле, а вторая - в сайдбарах, футере, шапке, меню, виджетах и пр. Так вот, на свежесть влияет только изменения в теле сайта. 

Увеличение количества ссылок и частоты их добавления 

Стабильный прирост репостов и ссылок на ресурс оценивается поисковиками, как показатель свежести контента. Чем больше сторонних сайтов ссылаются на конкретный материал страницы, тем актуальнее его информация и больше ценится, следовательно, актуализация работает должным образом. Для наращивания ссылочной массы используют обмен визитами. 

Но важно понимать, что возраст ресурсов, которые ссылаются на контент также важен. Чем моложе сайт, предоставляющий входящие ссылки, тем свежее будет ресурс-акцептор. 

Актуальный контент — надежный помощник в процессе продвижения 

И на закуску, стоит отметить, что уникальный контент, несущий пользу и интересующий читателей, всегда ценится вне зависимости от возраста публикации. Если по прошествии времени пользователи возвращаются к прочтению, а трафик растет, то это 100 процентный показатель актуальности ресурса. Поэтому на сайте со старта должен быть убедительный и экспертный контент. И это основной шаг на пути к ТОП позициям в органической выдаче. Но не стоит забывать и о других способах продвижения – например, можно купить трафик на сайт.