Картинки для продвижения сайта: оптимизация графического контента для поисковиков и пользователей

Графический контент «облагораживает» сухой текст, придаёт ему яркость и расширяет информационное пространство с помощью схем, диаграмм, графиков и т.п., а также в некоторых случаях делает его экспертным. Правильно отобранная и оформленная графика может способствовать продвижению сайта и привлечению нового трафика. Это делается с помощью атрибутов alt, title, а также заключения изображения в тег ‘a’.

Механизм подбора

Внутреннее устройство поисковых систем скрыто от посторонних глаз, т.е. мы не знаем наверняка, как именно попадают сайты в выдачу ТОПа. Выясняются механизмы на практике.

Так, известно, что поисковики распознают содержимое картинок (то есть что именно на них изображено), однако алгоритм распознавания не отлажен, поэтому графический контент нуждается в поясняющих атрибутах и соответствующем текстовом окружении.

Подбор изображений базируется на нескольких принципах:

• соответствие картинки тексту (если статья о ведущих политиках РФ, значит, на фото должны быть ведущие политики РФ);
• в случае невозможности точного соответствия изображения тексту допускается использование околотематичной графики (для тех же политиков допустимы фотографии гос. органов, флага РФ и т.п.);
• качество картинки должно быть высоким;
• расширение файла должно быть стандартным (.png, .jpg, .pdf и т.п.), не рекомендуется использовать тяжёлые документы и файлы нераспространённого формата (.tiff, .xcf и др.);
• каждое изображение должно иметь адекватное название (хорошее имя: goodName.jpg, плохой пример: jHGU657.jpg).

Обязательный инструмент для самостоятельного продвижения любого сайта в ТОП.

Последний пункт также связан с работой поисковиков. Поскольку содержимое фотографии роботы нормально распознать не могут, они обращают внимание на имя файла. Используется транслит (luchshiySait.png, kakPodobratKartinku.jpg и т.п.).

Важно место расположения графики. Если используется несколько фото, каждое из них должно быть окружено собственным контентом и иметь подпись, поскольку поисковые системы анализируют не только атрибуты картинки, но и текст, расположенный рядом с ней. Поэтому имеет смысл помещать изображение в СЕО-насыщенное полотно.

Факторы, которые НЕ влияют на выдачу:

• надписи на самих фотографиях;
• анкоры ссылок, ведущих на текст с картинкой (ключи в анкорах НЕ учитываются на продвижении статьи с графикой).

Как проверить уникальность?

Если в команде работают художники и дизайнеры, необходимость уникализации отпадает, поскольку изображения являются оригинальными.

То же относится к скриншотам, разбавленным эффектами и текстом.

Такие картинки сопровождаются обычно водными знаками (чтобы «не увели»), однако здесь нужно быть осторожным: значки иногда существенно раздражают глаз и не дают рассмотреть само изображение.

Вопрос уникальности поднимается, когда вы скачиваете графику с тематических порталов. Уникальность можно скорректировать (случай заимствования):

• изменить размер, повернуть изображение под углом;
• зеркально отобразить объект;
• добавить прозрачность или, наоборот, затемнить картинку;
• поиграть в паззл: добавить на имеющееся изображение другую графику;
• изменить расширение файла.

Для проверки уникальности используют сервисы:

• TinEye.com;
• Etxt Антиплагиат (только последние версии);
• поиск google, яндекс и др. систем.

Как заполнить атрибуты?

Тег изображения имеет два атрибута, влияющих на выдачу в ТОПе, – alt и title. Alt представляет собой альтернативный текст, т.е. тот, который будет отображаться на сайте, если у пользователя не загрузится фотография. Пример: alt=”мёд с молоком при простуде”, “мурлыканье кошки как признак счастья” и т.п.

Идеально, если alt совпадёт с ключевиком.

Title – это название картинки, обычно полностью совпадает с текстом в alt. Для роботов особой роли не играет, однако его наличие считается хорошим тоном и признаком высокого качества контента.

Обязательный атрибут любого изображения – src, т.е. ссылка на саму картинку в каталоге файлов сайта. На поисковик не влияет. Изображение принято окружать тегом ссылки – “a”, в атрибут href которого вписывают ссылку из src.

Дублирование контента на сайте может принести множество проблем своему владельцу. 

Плотностью ключевиков в тексте играет особую роль при написании текстов для интернет-магазинов. О том, какой должна быть плотность, читайте в нашей статье. 

О том, как правильно проводить сео-аналитику сайта, вы найдете здесь. 

Размер картинок

Оптимизация графики влияет на ранжирование сайта. Чем больше исходное изображение, тем дольше загружается страница, тем ниже падает её рейтинг в ТОПе. Программы для обработки фотографий обычно дают пользователю возможность автоматической адаптации графики для веб (“save for web” в Photoshop, “web banner” в Gimp и т.д.).

Парадоксально, но при поиске пользователем именно картинки поисковик выдаёт в верхних позициях именно тяжёлые изображения, более качественные. Маленькие картинки в выдачу не попадают. Так и при поиске текстовой информации: статья с бо́льшим форматом графики выиграет у текста с миниатюрными фотографиями.

Иначе: для поисковиков большой размер, высокое качество и уникальность изображений – признак такого сайта, в который вкладывают деньги. Т.е. для роботов это означает, что портал создан для людей и не является чистым продажником ссылок.

Резюме

1. При расположении картинки в статье необходимо учитывать окружающий текст, поскольку роботы не могут адекватно распознать содержимое графического объекта.
2. Фотографии должны соответствовать тексту, который их окружает. В крайнем случае, быть околотематическими.
3. При наличии высококачественного и уникального графического контента, который должным образом оформлен (атрибуты, ссылки, название, расширение), сайт поднимется в выдаче и привлечёт трафик.