Как правильно использовать формат передачи данных JSON-LD

Микроразметкой называют специальные параметры тегов, добавленные в текст или код файлов. Они передают поисковому роботу свойства документа, показывают, где расположен рисунок, где прописано имя автора статьи, а где заголовок.

Разметка помогает создать иерархию страниц для поисковых систем, что служит, в свою очередь, улучшению представления ресурса в поисковой выдаче.

Страница с разметкой гораздо более четко "читается" поисковыми роботами всех систем поиска.

В 2014 году система поиска Google порекомендовала к использованию формат JSON-LD для разметки данных. В частности, Google предложил использовать данный формат в следующих случаях:

  • для отображения номеров телефонов организаций в выдаче;
  • для разметки страниц, содержащих анонс событий, мероприятий;
  • для представления информации об издателе или авторе.

Если у вас есть проблемы с выше указанными задачами, с помощью формата JSON-LD вы легко решите их.

Что такое JSON-LD

JSON-LD является текстовым форматом передачи данных. Его разработал Консорциум интернета для облегчения чтения и написания документов пользователями.

Использование данного формата облегчает процесс структурирования данных машинами, способствуя продвижению сайта.

Сайт более выгодно представляется в выдаче за счет расширенных сниппетов, обращающих на себя внимание и повышающих количество кликов пользователей.

При использовании формата JSON-LD информация подается в контексте указанных объектов и их свойств.

В 2013 году JSON-LD был рекомендован для разметки страниц schema.org как оказывающий положительное влияние на процесс распространения в интернете данных оптимальной структуры.

JSON-LD совместим со schema.org, но внедрение первого происходит намного быстрее, поэтому выбором многих пользователей становится именно этот формат.

Чем JSON-LD лучше schema.org

Микроразметка schema.org требует включения кода HTML в тело страницы. Формат JSON-LD позволяет обозначить разметку вставкой скрипта в контейнер <head> без использования кода. JSON-LD структурирует информацию, не затрагивая видимый пользователями контент.

Недостатки JSON-LD

Достоинство данного формата одновременно является и его недостатком. Разметка становится видна лишь поисковым системам. А это является ошибкой относительно рекомендаций тех же поисковиков делать контент полностью видимым, не скрывать мета-данные.

Многие мастера по созданию и ведению сайтов таким образом, действительно, хитрят. Они показывают пользователям хороший информативный контент, скрывая при этом в разметке неправомерную информацию, которая служит лишь для продвижения текста поисковиками.

Несмотря на такую «нестыковку» формата и требований поисковых систем, последние, тем не менее, более чем лояльно относятся к данному формату.

Как использовать JSON-LD

Связывание данных в формате JSON-LD происходит через связку данных с помощью значений ключей, список которых можно посмотреть в документах W3C.

Посредством использования ключа context можно указать тип разметки. Для указания сущности употребляют ключ type. Выбрать необходимую схему сущности, ее свойства можно на сайте schema.org.

Перед ключами context и type нужно проставлять знак «@». Свойства объекта прописывают через запятую, не ставя ее после последнего свойства.

При использовании одного типа разметки в <head> сайта нужно встроить шаблон кода JSON-LD. При использовании на сайте разметки разных видов каждую страницу придется размечать отдельно.

Кому будет особенно полезно использовать JSON-LD

Формат JSON-LD достаточно прост и удобен, поэтому подойдет владельцам сайтов, желающим быстро создать микроразметку на страницах ресурса.

Применение формата JSON-LD пока ограничено, поскольку в строке выдачи отображаются лишь сведения об организации и/или авторе, а также сведения о событиях и форма поиска.

Несмотря на это, формат завоевывает все большую популярность. Многие пользователи выбирают его еще и потому, что начать использовать его можно очень быстро. Разобраться в механизме работы смогут даже не очень подготовленные технически люди.

При работе с платформой WordPress можно использовать формат JSON-LD, воспользовавшись следующими плагинами:

  1. WordPress Social Sharing Optimization — позволяет указать издателя и автора публикации, данные будут отображаться на странице выдачи при включении сайта в граф знаний.
  2. NextGEN Facebook. Функционал плагина схож с предыдущим.
  3. Sitelinks Search Box. Этот плагин позволяет отобразить модуль поиска по сайту в представлении выдачи. Для полноценной работы сайт должен обладать такими показателями, как высокая посещаемость и информативность контента.
  4. Structured Data of JSON-LD. Данный плагин позволяет работать с разными типами разметки JSON-LD.

При работе с CMS Drupal можно пользоваться модулем JSON-LD, но необходимо понимать, что на данный момент модуль находится в стадии экспериментального применения.

Возможно, в скором времени способы применения формата будут расширены, в связи с безусловным удобством использования формата и увеличением числа его приверженцев.

Популярные статьи
Зачем нужен сниппет
Зачем нужен сниппет

Зачем нужен мотивированный трафик
Зачем нужен мотивированный трафик

Как пользоваться алгоритмом Google Freshness
Как пользоваться алгоритмом Google Freshness

Правильное использование низкочастотных запросов
Правильное использование низкочастотных запросов

Как проводить SEO аналитику
Как проводить SEO аналитику

Как Google Голубь влияет на сайт и поисковую выдачу?
Как Google Голубь влияет на сайт и поисковую выдачу?

Noindex и Nofollow - теперь без них никуда!
Noindex и Nofollow - теперь без них никуда!

Почему важно мониторить упоминание сайта в интернете
Почему важно мониторить упоминание сайта в интернете

Cоздания сайтов на Drupal. С чего начать?
Cоздания сайтов на Drupal. С чего начать?

Как защитить уникальный контент на своем сайте от копирования: способы и секреты вебмастеров
Как защитить уникальный контент на своем сайте от копирования: способы и секреты вебмастеров

Принцип работы поисковой системы
Принцип работы поисковой системы

Чем опасно черное сео
Чем опасно черное сео

Как и в каких случаях используется тег nofollow, или повышаем уровень доверия к сайту
Как и в каких случаях используется тег nofollow, или повышаем уровень доверия к сайту

Секреты написания хорошей статьи
Секреты написания хорошей статьи

Релевантность информации как один из важнейших показателей для вывода сайта в ТОП
Релевантность информации как один из важнейших показателей для вывода сайта в ТОП

Поиск человека по e-mail: способы подбора электронных адресов человека по его имени и фамилии
Поиск человека по e-mail: способы подбора электронных адресов человека по его имени и фамилии

Особенности продвижения лендинг пейдж в ТОП
Особенности продвижения лендинг пейдж в ТОП

Экспертность текста — залог успешного продвижения!
Экспертность текста — залог успешного продвижения!

Настройка индексации сайтов: пошаговая инструкция
Настройка индексации сайтов: пошаговая инструкция

Главные аспекты проверки индексации сайтов в поисковых системах
Главные аспекты проверки индексации сайтов в поисковых системах

Показать еще


Нашли ошибку в тексте?

Выделите фрагмент с ошибкой.
Нажмите







Еженедельная рассылка
лучших материалов LS

Спасибо! Мы записали Вашу почту,
на неё придет письмо со ссылкой для подтверждения.

Похоже, произошла ошибка. Попробуйте
перезагрузить страницу и попробовать снова.