Как правильно использовать формат передачи данных JSON-LD 
Содержание
Микроразметкой называют специальные параметры тегов, добавленные в текст или код файлов. Они передают поисковому роботу свойства документа, показывают, где расположен рисунок, где прописано имя автора статьи, а где заголовок.
Разметка помогает создать иерархию страниц для поисковых систем, что служит, в свою очередь, улучшению представления ресурса в поисковой выдаче.
Страница с разметкой гораздо более четко "читается" поисковыми роботами всех систем поиска.
В 2014 году система поиска Google порекомендовала к использованию формат JSON-LD для разметки данных. В частности, Google предложил использовать данный формат в следующих случаях:
- для отображения номеров телефонов организаций в выдаче;
- для разметки страниц, содержащих анонс событий, мероприятий;
- для представления информации об издателе или авторе.
Если у вас есть проблемы с выше указанными задачами, с помощью формата JSON-LD вы легко решите их.
Что такое JSON-LD
JSON-LD является текстовым форматом передачи данных. Его разработал Консорциум интернета для облегчения чтения и написания документов пользователями.
Использование данного формата облегчает процесс структурирования данных машинами, способствуя продвижению сайта.
Сайт более выгодно представляется в выдаче за счет расширенных сниппетов, обращающих на себя внимание и повышающих количество кликов пользователей.
При использовании формата JSON-LD информация подается в контексте указанных объектов и их свойств.
В 2013 году JSON-LD был рекомендован для разметки страниц schema.org как оказывающий положительное влияние на процесс распространения в интернете данных оптимальной структуры.
JSON-LD совместим со schema.org, но внедрение первого происходит намного быстрее, поэтому выбором многих пользователей становится именно этот формат.
Чем JSON-LD лучше schema.org
Микроразметка schema.org требует включения кода HTML в тело страницы. Формат JSON-LD позволяет обозначить разметку вставкой скрипта в контейнер <head> без использования кода. JSON-LD структурирует информацию, не затрагивая видимый пользователями контент.
Недостатки JSON-LD
Достоинство данного формата одновременно является и его недостатком. Разметка становится видна лишь поисковым системам. А это является ошибкой относительно рекомендаций тех же поисковиков делать контент полностью видимым, не скрывать мета-данные.
Многие мастера по созданию и ведению сайтов таким образом, действительно, хитрят. Они показывают пользователям хороший информативный контент, скрывая при этом в разметке неправомерную информацию, которая служит лишь для продвижения текста поисковиками.
Несмотря на такую «нестыковку» формата и требований поисковых систем, последние, тем не менее, более чем лояльно относятся к данному формату.
Как использовать JSON-LD
Связывание данных в формате JSON-LD происходит через связку данных с помощью значений ключей, список которых можно посмотреть в документах W3C.
Посредством использования ключа context можно указать тип разметки. Для указания сущности употребляют ключ type. Выбрать необходимую схему сущности, ее свойства можно на сайте schema.org.
Перед ключами context и type нужно проставлять знак «@». Свойства объекта прописывают через запятую, не ставя ее после последнего свойства.
При использовании одного типа разметки в <head> сайта нужно встроить шаблон кода JSON-LD. При использовании на сайте разметки разных видов каждую страницу придется размечать отдельно.
Кому будет особенно полезно использовать JSON-LD
Формат JSON-LD достаточно прост и удобен, поэтому подойдет владельцам сайтов, желающим быстро создать микроразметку на страницах ресурса.
Применение формата JSON-LD пока ограничено, поскольку в строке выдачи отображаются лишь сведения об организации и/или авторе, а также сведения о событиях и форма поиска.
Несмотря на это, формат завоевывает все большую популярность. Многие пользователи выбирают его еще и потому, что начать использовать его можно очень быстро. Разобраться в механизме работы смогут даже не очень подготовленные технически люди.
При работе с платформой WordPress можно использовать формат JSON-LD, воспользовавшись следующими плагинами:
WordPress Social Sharing Optimization — позволяет указать издателя и автора публикации, данные будут отображаться на странице выдачи при включении сайта в граф знаний.- NextGEN Facebook. Функционал плагина схож с предыдущим.
- Sitelinks Search Box. Этот плагин позволяет отобразить модуль поиска по сайту в представлении выдачи. Для полноценной работы сайт должен обладать такими показателями, как высокая посещаемость и информативность контента.
- Structured Data of JSON-LD. Данный плагин позволяет работать с разными типами разметки JSON-LD.
При работе с CMS Drupal можно пользоваться модулем JSON-LD, но необходимо понимать, что на данный момент модуль находится в стадии экспериментального применения.
Возможно, в скором времени способы применения формата будут расширены, в связи с безусловным удобством использования формата и увеличением числа его приверженцев.
С уважением, Настя Чехова
Маркетолог
