Почему сниппетам Google так мало доверяют

Получите ПОДАРОК – 300 посетителей
Для раскрутки вашего сайта или видео. Жмите!

Сниппет происходит от английского слова snippet. Он означает что-то маленькое, кусочек от целого, и чаще всего применяется к кратким цитатам, отрывкам и вырезкам. Однако в контексте SEO-маркетинга такое слово получает сразу несколько значений.

Первое - это часть текста или страницы. Второе представляет собой конкретный отрывок из книги длиной в пару абзацев. И третье, самое важное для маркетолога значение, связано с результатами, которые выдают поисковые алгоритмы.

В этой статье мы рассмотрим, что же представляют собой сниппеты в маркетинге и как они влияют на доверие пользователя к веб-странице.

Что такое сниппет

Если затрагивать поисковые системы, то сниппет - это ответ на запрос, который при этом находится выше остальных результатов. Google определяет его на основе контента на странице, и впоследствии он появляется в поиске. При этом выбор непосредственно самого отрывка ложится на алгоритмы поисковика, которые учитывают в том числе и ваш непосредственный запрос.

На данный момент Google неоднократно заявлял, что тестирует алгоритм SERP, который ответственен за выведение сниппетов в результаты поиска. С каждым новым обновлением они работают всё лучше и лучше. Однако написание хорошего сниппета - далеко не самая главная гарантия для выхода в поисковый топ.

Даже незначительное изменение изначальной формулировки запроса может привести к другим результатам. Тот сниппет, что высветился вам первым, отодвинется на нижние позиции, а может и полностью исчезнуть с первой страницы выдачи. Таким образом, делать ставку только на сниппет будет большой ошибкой.

В деле продвижения гораздо лучше уделить внимание грамотному использованию ключевых запросов, а также качеству контента. С их помощью популярность контента значительно возрастёт, и алгоритмы будут куда охотнее выдвигать вашу статью в топ. Сниппеты же останутся приятным бонусом, который поможет повысить конверсии при благоприятных условиях, однако это ни в коем случае не бесплатная реклама в интернете.

Почему пользователи не доверяют сниппетам

Выше мы рассмотрели, почему сниппеты не работают в качестве основного фактора для продвижения страниц. Однако существует не меньшая проблема доверия пользователей к таким избранным отрывкам. Это подтверждается разнообразной статистикой и несколькими простыми примерами.

В частности, жители англоязычных стран, получающие, соответственно, англоязычные сниппеты, в большинстве случаев не обращают на сниппеты внимания. Верят им только 7 процентов из опрошенных, а 21 процент не верит им никогда, и в некоторых случаях даже принципиально игнорирует. Остальные полностью нейтральны к сниппетам, и редко используют их как решающий фактор для перехода на конкретную страницу.

Почему в цифрах такая огромная разница? Всё дело в работе алгоритма, который предлагает, казалось бы, релевантные, но на деле бесполезные отрывки. В качестве примера можно ввести запрос “почему собаки классные?”

Первый же сниппет, который вы получите, будет рассказывать об истории собак как домашних питомцев, их навыках и процессе одомашнивания. Однако содержится ли там ответ на ваш запрос? Нет - он содержит энциклопедически полезную, но не нужную в данный момент информацию.

Если вы хотите узнать, как запустить успешный бизнес интернет и как настроить автосёрфинг для сайтов, загляните в наши статьи.

В некоторых случаях сниппеты могут даже навредить. Во многом это касается рецептов и инструкций, а именно конкретных шагов, которые вы хотите уточнить. Давайте узнаем, что предлагает Google на вопрос “сколько времени нужно для карамелизации лука?”

Первый же сниппет даст ясный и чёткий ответ - около пяти минут. Но насколько он прав? Проблема в том, что ответ извлечён из последовательной статьи-рецепта, в которой эта самая строчка относится к совершенно другому действию.

Однако алгоритм посчитал, что это и есть на ваш вопрос, поскольку она подходит для поисковой выдачи, в самом тексте присутствует карамелизация лука, да и темы для блога совпадают. То же самое возможно и с конкретными датами, историческими фактами и другими сведениями. Они могут упоминаться в статье правильно, однако сниппет может ввести пользователя в заблуждение.

Это сильно подрывает веру в сниппеты. Конечно, в ряде случаев никаких серьёзных последствий не возникнет, ведь вряд ли кто-то пострадает от неправильно приготовленного лука. Однако более важные запросы могут вывести искажённую информацию, которая действительно навредит юзеру. Например, вопросы медицинского или научного характера.

С одной стороны, это приучает пользователей оценивать весь текст целиком, а не изучать вырванные из контекста куски. С другой сниппет попросту не выполняет свою работу. Поэтому PR Google заявляет, что специалисты уже давно работают над улучшением алгоритма, чтобы он стал более отзывчивым и избирательным.

Возможно, в какой-то момент сниппеты действительно станут важным инструментом для SEO. Однако пока что мы не рекомендуем вам делать ставку только на них. Гораздо надёжнее продолжать продвижение по старой схеме.

Получите ПОДАРОК – 300 посетителей
Для раскрутки вашего сайта или видео. Жмите!
С уважением, Настя Чехова

Маркетолог




ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО (ЭТО ВАЖНО):





Популярные статьи
Зачем нужен сниппет
Зачем нужен сниппет

Расширенный сниппет: пошаговое руководство для новичков
Расширенный сниппет: пошаговое руководство для новичков

Алгоритм Google BERT: к чему готовиться маркетологам и владельцам сайтов
Алгоритм Google BERT: к чему готовиться маркетологам и владельцам сайтов

Семантическая разметка: что это такое и зачем она нужна
Семантическая разметка: что это такое и зачем она нужна

Принцип работы поисковой системы
Принцип работы поисковой системы

Причины, которые препятствуют индексированию страниц сайта
Причины, которые препятствуют индексированию страниц сайта

Сколько времени индексируется сайт, можно ли ускорить этот процесс?
Сколько времени индексируется сайт, можно ли ускорить этот процесс?

Каннибализация ключевых слов - что это такое и как её избежать?
Каннибализация ключевых слов - что это такое и как её избежать?

Показать еще



Комментарии:

Нашли ошибку в тексте?

Выделите фрагмент с ошибкой.
Нажмите