Специалисты рассказали принцип распознавания видео поисковиком Google

Регулярный подкаст Search Off The Record создан двумя специалистами Google, рассказывающими о тонкостях устройства и работы различных механизмов поисковика. В последнем выпуске к ним присоединился интересный гость - Даниэль Маршак, продакт-менеджер, рассказавшая о способе распознавания Google темы и содержания видео.  Эта информация поможет СЕО-специалистам оптимизировать свои видеоролики таким образом, чтобы чаще попадать в поисковую выборку и увеличивать просмотры.

Чтобы узнать, что происходит в видео и классифицировать его, механизмы Google расчленяют его на несколько составляющих, после чего анализируют. На основе аудиодорожки бот понимает, какие слова произносят в ролике и формирует на их основе тему. Сюда также относится информация из заголовка и описания видео, что позволяет разделить ролик на определённые сегменты ещё во время предпросмотра.

Как рассказала Маршак, любые структурированные данные существенно помогают системам Google понимать смысл и тему видеоролика. Поэтому стоит уделить внимание оптимизации данных аспектов. Это будет выгодно как для поисковика, улучшающего свои сервисы, так и для авторов роликов, получающих значительно большую целевую аудиторию за счёт попадания на верхние строчки в выборке.

Однако, несмотря на продвинутый способ анализировать видеоролики по содержанию, специалисты компании отмечают, что это лишь верхушка айсберга, которая работает далеко не идеально. Рано или поздно машинное обучение будет развито достаточно, чтобы действительно понимать содержание ролика, однако сейчас это реализуется хоть и высокопродуктивными, но всё же техническими “костылями”.

Отдельно Маршак отметила важность структурированных данных, на основе которых Google находит видео с ключевыми словами. Вся информация ролика работает в связке, поэтому заполненный заголовок и описание также существенно помогают в нахождении ролика, обеспечивая привлечение рефералов на автомате бесплатно.

Также в подкасте отметили, что компания работает над увеличением количества коротких видеороликов в поисковой выборке. С большой вероятностью формат популярных ныне тридцатисекундных роликов будет использоваться и для обучения, включая официальные справки Google.