YouTube рассказал о будущих трендах видеороликов на платформе

В последнее время тренды YouTube стали вырисовываться куда чётче, чем раньше - несмотря на их развитие на протяжении многих лет, именно 2020 год и пандемия значительно ускорила их эволюцию и оформление в текущем виде. Это рассказал специалист по цифровым продуктам платформы, Нил Мохан, выделив три ключевых тренда YouTube в 2021 году, которые с большой вероятностью будут главенствовать и следующие годы.

В частности, одним из лидирующих форматов стали стримы, что привело к развитию соответствующих технологий и платформ. Как показывают многочисленные исследования, уже в этом году аудитория стримингового контента для всей семьи превышает таковую у традиционного линейного телевидения. Кроме того, телевизоры всё чаще стали использовать для просмотра непосредственно интернет-платформ и стриминговых сервисов вроде Netflix - это связано и с тем, что ввиду глобального локдауна людям приходится куда больше времени проводить дома.

Вторым трендом можно назвать быстрый рост e-commerce за счёт цифрового видео, в частности из-за перехода и успешной рекламы в стримах. 2020 год принёс более 21 процента онлайн покупок для розничных продаж, что почти в полтора раза, чем в 2019. Тренд продолжается и в этом году ввиду удобства заказа товаров из дома, а также значительно развившихся условий доставки. Реклама также приносит свои плоды, ведь более 70 процентов зрителей YouTube покупают товар после его рекламы на платформе в виде баннера или через инфлюенсеров, как, например, seofast.

Последний тренд - ориентация на мобильные платформы и, как следствие, популяризация короткого контента, толчок которому дал TikTok. На данный момент YouTube тестирует свою версию такой платформы, Shorts, общий доступ к которой откроется в самое ближайшее время.