Магия контент-маркетинга, или использование эффективных инструментов

Современный интернет-маркетинг включает в себя огромное количество онлайн-инструментов и способов подачи различных видов продуктов или услуг.

Сеть интернет настолько популярна, что не задействовать ее для привлечения клиентов, - это сплошное расточительство даже для большинства оффлайновых предприятий: ресторанов, магазинов, развлекательных учреждений и предприятий из разнообразных сфер услуг (гостиницы, почтовые фирмы и фирмы по перевозке грузов).

Однако, перед прямым использованием сети важно тщательно проанализировать все инструменты интернет-маркетинга и выбрать именно те, что подходят для вашего бизнеса.

База маркетинговой подачи: личный сайт

Основой для представления товаров и услуг фирмы является ее личный сайт.

Официальный сайт компании должен обладать актуальным для тематики бизнеса дизайном, располагать полным списком необходимых клиенту разделов, иметь страницы с подробным описанием каждого пункта товара или услуги, а также иметь контактную информацию и карту пути к предприятию.

Сайт тщательно продумывается заранее. К примеру, для официального представления ресторана или кафе важно разместить красочное меню с описанием блюд и ценами, а для интернет-магазина - иметь качественные фото для всех карточек товара и удобную для покупателей корзину. 

SEO-продвижение

Для того, чтобы сайт не простаивал и на него заходили новые посетители, важно наладить схему его раскрутки. Существуют различные методы привлечения клиентов, но часто в качестве основы выбирают методы SEO. SEO-оптимизация сайта позволяет составить такую структуру всего сайта и отдельных его страниц, чтобы эти страницы выводились в списке ответов на ключевые запросы при использовании систем Google, Yahoo!, Яндекс и других.

SEO-оптимизация предполагает грамотное сочетание интересного и разнообразного контента с программными алгоритмами поисковых систем. Каждая страница создается под определенные поисковые запросы, которые чаще всего вводятся пользователями. Узнать эти запросы можно в системах "Яндекс.Вордстат" и "Google Adwors".

Размещаемая информация должна включать в себя полный ответ на поисковый запрос, по которому она выводится, а также быть интересно и красочно поданной.

SEO-продвижение - универсальный метод, который подходит для любого типа фирм. Его можно использовать как основной и единственный способ раскрутки либо в качестве легкого дополнительного бонуса к другим методам. SEO-оптимизация интернет-магазина и любого другого сайта должна стоять среди главных задач владельца. 

Пример подбора ключевых запросов через Yandex.Wordstat:

Контекстная реклама

Этот метод рекламы также предлагается всеми крупными поисковыми сетями. По принципам действия он чем-то похож на SEO: владелец ресурса оплачивает определенное количество показов выбранных страниц сайта по соответствующим им ключевым запросам. Системы Google и Яндекс принимают оплату и начинают выводить страницы вашего сайта в области поиска. При этом вы можете заказать показы:

• Текстовых объявлений в рейтинге ответов, которые выбивает поисковая система (сверху и слева у Google и сверху у Яндекс).
• Текстовых объявлений на страницах сайтов-партнеров поисковых систем.
• Баннерных объявлений на страницах сайтов-партнеров поисковых систем.
• Видеорекламу роликов на Youtube.
• Баннерную рекламу на Youtube (услуга предоставляется сервисом Google Adwords).

Контекстная реклама подходит для всех интернет-магазинов, чтобы представлять каждую позицию сайта, а также для многих фирм, чтобы осуществлять общее привлечение клиентов.

Приме контекстной рекламы на Google:

Он-лайн игры и приложения

Популярным способом размещения рекламы является использование он-лайн игр и приложений. Они позволяют показать рекламу исключительно той аудитории, которая заинтересована в конкретной сфере деятельности и времяпровождении либо, наоборот, дать массовый посыл.

E-mail маркетинг

В основе e-mail маркетинга стоит тщательно продуманная стратегия по долгосрочному общению с клиентом. Это не спам и не обычная рассылка электронной почты.

Обычно рассылки используются только по предварительному согласию самого клиента и добровольному предоставлению им электронной почты.

Рассылаемая информация должна быть интересной, полезной и перенаправлять пользователя к повторному посещению сайта.

В качестве контента для писем могут использоваться:

• Сообщения о специальных предложениях, акциях, бонусах и скидках для всех клиентов.
• Полезные и познавательные статьи по близким для компании тематикам.
• Информацию о новых продуктах или услугах.

Важно, чтобы пользователь был максимально заинтересован в получении предоставленного контента. Общение по e-mail дает возможность установить прямую связь между компанией и клиентами.

Пример e-mail рассылки — как ее видит получатель: 

Маркетинг социальных связей

Маркетинг социальных связей работает на передачи информации от одного лица к другому. Для этого популярно используются социальные сети, вроде Facebook, Вконтакте и др. В качестве основы под маркетинговую стратегию обычно создается страница компании или тематическая группа, в задачу которой входит привлекать как можно больше клиентов из этой социальной сети.

Для этого применяются:

• Занимательные, провокационные и просто полезные в практическом применении статьи.
• Увлекательные фото- и видеоотчеты, а также просто интересный контент в виде изображений.
• Продуманные акции по привлечению новых читателей и активному участию старых клиентов.

Маркетинг социальных связей работает на том, что заинтересованная часть аудитории передает информацию о своем интересе тем, кто еще не знает о вашей фирме.

Пример проведения конкурса в ВК: 

Также в качестве аналога социальным сетям может использоваться:

• Тематическое общение на форумах и в чатах. Тут можно неявно продвигать имя и идею вашего бренда в процессе общения на посторонние темы или оставлять прямые платные объявления.
• Размещение информации в блогах. Этот вид маркетинга позволяет продумать широкую рекламу, заказанную для размещения различными блогерами в виде статей с непрямой рекламой. Также маркетинг через блоги может подразумевать создание личного блога компании и его качественное ведение.
• Размещение информации о продукте на сайтах, где выставляются обзоры или рейтинги.
• Онлайн конференции и семинары. Компания может создавать тематические семинары, связанные с работой компании, ее товарами и услугами, где будет перечисляться перечень товаров и их преимущества, происходить ознакомление клиентов с новыми товарами.

Все эти инструменты дают возможность незаметно внедрить идею бренда через прямое или завуалированное общение с потенциальными клиентами.

Мессенджеры для бизнеса - это очень удобно и современно. 

Хотите сделать мультиязычный сайт? В нашей статье описаны все достоинства, недостатки сайтов такого типа, а также есть подробная инструкция по созданию. 

Много раз слышали слово "Минусинск"? Узнайте, что это такое, прочитав эту статью. 

Вирусный маркетинг

К разделу вирусного маркетинга относится не столько определенный пример инструментов, сколько "взрывной" способ подачи рекламной акции, который вызывает резкий ажиотаж и очень быстрое распространение информации о предмете рекламы.

Вирусный маркетинг - это всегда "бум". Этот "бум" приводит к тому, что крайняя заинтересованность в продукте должна исходить от человека, который не получает от рекламы прямой выгоды.

Реклама продукта должна приходить от знакомых, друзей и родственников потенциального клиента и распространяться по массам.Человек, который получает положительный отзыв от родственника или друга с большей вероятностью купит товар, чем тот, кто просто посмотрит рекламу.

Основой для хорошего вирусного маркетинга служит само качество товара или услуги. Они могут дополняться качественно проведенной вирусной акцией.

Мобильный маркетинг

Мобильный маркетинг похож по принципу действия на e-mail маркетинг, только производится не за счет писем, а за счет смс-оповещений. Содержание смс из-за их стандартной длины должно быть максимально лаконичным и точным. Это могут быть оповещения об акциях и скидках, а также бонусах для постоянных клиентов.

Мобильный маркетинг обычно осуществляется по отношению к тщательно собранной клиентской базе фирмы, где клиенты предоставляют номера телефонов сами.

Видео-маркетинг

Этот раздел маркетинга включает в себя методы продвижения бренда через видеоролики. В сфере интернет в качестве видеомаркетинга широко используется выкладывание роликов:

• на массовых видеохостингах (YouTube, RuTube);
• на тематических видеопорталах;
• в социальных сетях.

Также эффективно создание видеоблогов и обучающих семинаров, проведение видеоконференций.

Ролик должен быть сделан так, чтобы создавать яркое, запоминающее впечатление, тогда зрители будут распространять его между собой сами.

Видео-маркетинг плотно соприкасается с кинопроизводством и методами поисковой оптимизации.