Экспертный опрос, как эффективный метод привлечение аудитории. Как правильно организовать

Перед современными копирайтерами очень часто стоит вопрос, какой контент является самым эффективным. Прежде всего, он должен отвечать следующим показателям:

• Иметь огромный потенциал;
• Привлекать трафик;
• Быть источником уникальной информации - важную роль играет уникальность контента;
• Предлагать новые идеи и предложения по решению проблем пользователей;
• Давать оценку событиям, явлениям и т.д.

Все перечисленные функции можно реализовать с помощью экспертного опроса. На сегодня он является самым востребованным типом контента.

В чем особенность экспертного опроса

Основой экспертного опроса является получение качественной информации от группы людей, имеющих большой опыт работы в исследуемой области. Отбор экспертов ведется по уровню их компетентности в вопросе. Каждому эксперту предоставляется право дать развернутый ответ на вопрос, высказать личное мнение.

Экспертный опрос существенно отличается от создания качественной статьи профессионалом в своей сфере. Он требует больше сил, времени, а также прохождения определенных этапов, характерных для подобного рода опросов.

• Подготовительный этап;
• Непосредственное проведение опроса;
• Работа с результатами.

Главная цель экспертного опроса - это предоставление своим пользователям качественного контента.

Какие могут возникнуть трудности

• Поиск респондентов;
• Установление контакта с экспертами, т.к. не всегда необходимые данные удается быстро достать (многие не охотно их публикуют в открытом доступе);
• Возможность отказа экспертов от участия;
• Возможен риск получения необъективной информации.

Решение возникших проблем будет зависеть от того, насколько продуманно вы подойдете к организации опроса. Чтобы как можно меньше появлялось негативных нюансов в ходе работы, более подробно разберем ключевые моменты.

Большее внимание стоит уделить подготовительному этапу, который включает формулирование цели (вопроса), формирование группы экспертов, отбор респондентов. Итак, по порядку.

Подходим серьезно к постановке задачи

От того, насколько четко вам удастся поставить задачу, будет зависеть надежность и качество полученного результата.

Постарайтесь в постановке вопроса обозначить главную проблему, которую вы хотите решить с помощью экспертов. Возможно, придется прибегнуть к следующим моментам, чтобы определиться с тематикой:

• Узнать мнение экспертов о самых популярных на сегодняшний день трендах контент-маркетинга;
• Самостоятельно изучить комментарии пользователей в блогах, на тематических форумах;
• За основу исследований взять самые интересные статьи конкурентов;
• Попросить экспертов описать свой взгляд на положение современного рынка;
• Обратитесь к экспертам с просьбой дать совет по более узкому профилю.

Это лишь общие рекомендации, ориентироваться стоит только на свою сферу деятельности, которую вы хотите осветить, выбрав самое актуальное направление.

Переходим к поиску экспертов

Этот шаг также является немаловажным. В первую очередь, необходимо выяснить следующую информацию об эксперте:

• Уровень компетентности в решении вашей задачи. При этом учитывается профиль и стаж работы, опыт участия в других опросах и другие показатели.
• Независимость эксперта в принятии решения по вашему вопросу, т.е. возможность свободно высказать свою точку зрения.
• Способность оценивать поставленные задачи, используя различные подходы.
• Творческий подход к решению вопроса.
• Наличие у эксперта аудитории, которой будет интересна тема вопроса.

Не обязательно, чтобы эксперт был знаменитой личностью, важен его профессионализм. К тому же с известными деятелями труднее наладить контакт.

Далее переходим к формированию списка экспертов. Где и как искать?

• На помощь придет специальный сервис BuzzSumo (в основном работает с зарубежными экспертами). Список специалистов можно получить в несколько кликов. После регистрации нужно ввести запрос в поиск.

• Сообщества в социальных сетях также могут предложить хороших специалистов в вашей области, обращайте внимание на самых активных пользователей.
• Прислушайтесь к мнению окружающих, возможно, ваши коллеги или пользователи сайта знают подходящие кандидатуры.
• Используйте поисковые системы, скорее всего, по вашей теме уже есть сформированные списки профессионалов.

Когда список экспертов собран, можно приступать к поиску контактов. Адрес электронной почты - это то, что необходимо для связи. Раздобыть его можно на сайте эксперта с помощью подписки на рассылку или форм обратной связи.

Также для поиска контактов можно использовать соц. сети., тематические блоги, просмотреть комментарии, группы, форумы.

Как пригласить эксперта принять участие в опросе

Необходимо составить письмо с просьбой, на которое эксперт должен обратить внимание. Сначала пишем заголовок, он может выглядеть следующим образом:

• Содержать информацию о конкретных намерениях, например, указать важность мнения эксперта в вашем опросе.
• Заголовок может не указывать на цель письма, просто сообщить о степени важности сообщения.

В обоих случаях можно в заголовке поставить имя того, к кому обращаетесь. Лучше больше узнать дополнительной информации об экспертах (изучить сайт, биографию, его работы). Только потом составлять письмо, учитывая индивидуальные особенности и личный взгляд на проблему.

Текст сообщения должен быть кратким, грамотным и понятным, четко излагать вашу просьбу. Условия опроса можно отправить позже, после того, как поступит положительный ответ.

Не волнуйтесь, если эксперт не ответил на просьбу, попробуйте написать повторное письмо. При этом текст и заголовок лучше изменить, проявите креативность. Также укажите тех экспертов, кто уже согласился вам помочь с опросом.

Что делать с полученными данными

Все получилось, и гора профессиональных мнений в вашем распоряжении. Теперь ваша задача - сделать из этого качественный и полезный опрос.

Не пренебрегайте следующими рекомендациями:

• Постарайтесь выбрать только самые ценные ответы. При необходимости некоторых уточнений обратитесь к эксперту повторно.
• Обязательно укажите имя эксперта, подберите фотографию и дайте ссылку на его ресурс.
• В начале вашей работы предварительно познакомьте читателей с темой, и почему она является актуальной для вас.

Когда контент будет готов, необходимо приступить к его продвижению. Что может помочь:

• Эксперты, отправьте им ссылки на материал с просьбой поделиться ими в соц. сетях, блогах;
• Группы в соц. сетях, используйте все известные площадки, чтобы расширить аудиторию;
• Ссылки на тематических форумах;
• Другие, известные вам методы.

На сегоняшнем этапе развития мобильные сайты набирают все большую популярность с каждым днем. 

Хотите создать сайт на популярной платформе Joomla? Читайте самую подробную инструкцию у нас.  

Подробный обзор полезных и популярных мессенджеров вы найдете в этой статье.  

В заключении

На создание экспертного опроса может уйти неопределенное количество времени, но такие затраты вполне оправданы. В результате вы получите качественные ответы на вопросы, которые волнуют вашу аудиторию, а также хорошие отношения с уважаемыми личностями.

Плюсами подобного контента являются:

• Беспроигрышный результат в любой сфере;
• Эффективное привлечение пользователей.

Все возможно, но только при тщательной проработке каждого шага.