Как выбрать название для приложения?

Созданий мобильных приложений – долгое и кропотливое дело, требующее финансовых вливаний и многих усилий. Это разработка самого приложения, его локализация, реклама и продвижение. Но известно, что “как корабль назовешь, так и он поплывет”. Это выражение более чем справедливо по отношению к названию мобильного приложения. К тому же, асо оптимизация приложения включает в себя работу над названием. А это значит, что название имеет прямое влияние на положение проекта в поисковой выдаче.

Название приложения выполняет сразу две функции. Первое: оно говорит пользователям о своем предназначении. Второе: правильное название должно “понравиться” алгоритмам магазина мобильных приложений.

Казалось бы, что сложного в том, чтобы всего лишь придумать название? Ведь это самое простое, когда приложение уже создано. Но это не совсем так. Название действительно сильно влияет на успех приложения. В этой статье мы расскажем, как правильно придумать название для своего проекта, что при этом следует учесть и почему название так важно.

Почему важно выбрать название правильно?

Название – это первое, на что обращает внимание пользователь, когда впервые видит ваш проект. А следовательно, по нему создается первое впечатление. Уже по итогам того, каким будет это первое впечатление, станет понятно – юзер заинтересуется проектом и установит его, либо пролистнет дальше, забудет и никогда больше не вспомнит. Хорошее название может даже улучшить  cpi приложения. 

Отсюда следует, что название должно быть обязательно релевантным (то есть, оно должно соответствовать сути и тематике самого приложения). Пользователь должен сразу понять, о чем, собственно, это приложение. Если название не соответствует этому условию, ясно, что загрузок это не добавит.

К тому же название приложения индексируется алгоритмами магазинов приложения и влияет на положение проекта в выдаче. Именно поэтому правильное составление названия так важно.

Название желательно придумывать еще на ранних стадиях разработки. Провести тестирования для него, как для скриншотов, значков и видео, не получится.

Нет однозначной инструкции, руководствуясь которой, можно составить название, гарантированно дающее большое количество установок. Все это индивидуально и зависит от ряда факторов, таких как конкуренция в этой нише и запросы пользователей. Но некий свод рекомендаций, который значительно повышает вероятность успеха, присутствует. Благодаря этим рекомендациям вывод приложений в топ становится гораздо более реальной задачей.

Звучание и аутентичность

Главная задача названия приложения – зацепить взгляд пользователя и склонить его скачать именно ваше приложение. Здесь большое значение имеют особенности человеческого восприятия информации. Исходить нужно именно из них.

Можно выделить три важных фактора влияния на пользователя:

• хорошее звучание;
• запоминаемость;
• доверие и аутентичность.

Название должно быть таким, чтобы пользователь мог его легко запомнить. И если даже впервые его увидев и не скачал, он может потом вспомнить название и найти его в поиске. Какое название будет хорошо запоминаться? Краткое, понятное, уникальное. А еще название должно метко охарактеризовать само приложение.

Название должно говорить об уникальности приложения. Кроме того, его задача – не отпугнуть пользователей, а напротив, вызвать их доверие.

Не стоит забывать и о гармоничном звучании названия. Оно должно быть таким, которое без труда можно было бы выговорить. От этого будет лучше и запоминаемость. Больше вероятности, что пользователь сможет рассказать о приложении своим друзьям и знакомым. Придумав название, произнесите его вслух. По крайне мере, все буквы должны быть четко слышны.

Ограничения

Количество символов, которое может быть в названии приложения, ограничено. В Google Play название не может превышать 50 знаков, а в  App Store – не может быть больше 30.

На разных разделах магазина приложений пользователь видит еще меньше символов. Например, находясь в топ-чарте App Store, пользователь увидит лишь 15 символов. А когда он видит приложение в разделе “категории”, доступно уже 29  символов. Интересно, что в американской версии магазина приложений, в топ-чарте лимит символов, которые видны для пользователя выше – из 30.

Если говорить о домашнем экране, то для iOS заголовок виден не больше, чем на 11 символов. Android отличается не сильно – у него на домашнем экране видно не более 14 знаков. Это не удивительно: раскрутка на андроид во много отличается от продвижения приложения для iOS, даже в таких мелочах.

Следовательно, перед разработчиком стоит задача вместить в самые первые 11 символов всю суть приложения. Пользователь должен сразу понимать, для чего предназначено приложение, в чем его суть. Название должно быть гармонично со значком приложения.

Название через синтез слов

Один из довольно популярных способов сделать названия для своего приложения – это объединить два слова. Идея не новая, но проверенная и эффективная. Ее используют многие разработчики и издатели игр. Благодаря такому методу можно сделать название узнаваемым. Ведь одно из слов будет известным для пользователей. Кроме того, этот способ позволит сделать название уникальным. Нужно лишь включить фантазию и начать подбирать варианты.

Придумывая названия через синтез слов важно не забывать о наших предыдущих рекомендациях: благозвучности и запоминаемости.

Множество успешных и известных примеров таких заголовков мы может найти на английском языке. К примеру, название приложения для покупки авиабилетов: Aviasales. Что означает буквально “авиабилеты дешево”. Название приложения “Topface” означает – знакомство и общение. Собственно, гиганты рынка мобильных приложений и социальных сетей тоже создавали названия по этому принципу. FaceBook буквально переводится как “книга лиц”.

Чтобы облегчить эту задачу есть специальные ресурсы. На них вы вводите ваше ключевое слово (например, путешествия) а программа подбирает возможные варианты того, как это слово можно обыграть. Одним из таких сервисов является Naminum.

Также полезен может быть генератор доменных имен Wordoid. Он поможет выбрать дополнения к главному слову, которые будет хорошо звучать.

Ключевые слова

Как мы уже говорили, название приложения индексируется сторами и влияет на положения в выдаче. Люди вводят в поиске некие слова и словосочетания, с помощью которых они и хотят найти нужный им продукт. Задача разработчика – наполнить свою страницу приложения теми ключевыми словами, которые наиболее популярны среди пользователей. Ключевые слова заносят в краткое и полное описание, подзаголовок. Но самое главное – он должно быть в названии. Ключевые слова в названии очень важны и они имеют одинаковую важность как в Google Play, так и  в App Store.

Для этого нужно изучать популярные поисковые запросы. Есть один действенный и простой метод – собирать ключи с помощью саджестов. Саджесты – это поисковые подсказки, которые появляются ниже строки поиска, когда вы начинаете вводить запрос. Те подсказки, что находятся выше и являются более высокочастотными.

Однако надо отметить, что использовать нужно не только высокочастотные, но и те ключевые слова, которые имеют среднюю и низкую частоту использования. Дело в том, у самых популярных запросов высокая конкуренция, поэтому продвижение по ним может быть достаточно сложным. Необходимо хорошо подумать, что именно будет вводить пользователь, находясь в поисках вашего приложения. В название нужно поместить самые и эффективные и значимые ключевые слова.

Не стоит забывать о том, что есть еще и seo продвижение приложений. Есть смысл создать сайт-одностраничник с информацией о вашем приложении и ссылкой на его скачивание в магазине приложений. Так вы сможете заполучить новых пользователей, которые найдут ваше приложение во время серфинга в интернете через браузер.

Принцип SEO-продвижения в целом тот же, что и ASO. Необходимо наполнить сайт ключевыми словами, которые гарантируют, что люди вас по ним найдут.

Подбирать ключевые слова для веб-сайтов можно с помощью различных сервисов. Один из самых популярны в рунете – это wordstat.yandex. В нем нужно будет ввести слово, которое в наибольшей степени характеризует ваше приложение. Программа выдаст список ключевых слов по популярности. Надо сказать, что ключевые слова частно выглядят неестественно, поэтому органично вписать их в текст не всегда так просто.

Следите за статистикой

Выбрать самое подходящее название для приложения поможет аналитика мобильных приложений. Благодаря различным сервисам вы сможете узнать уровень конкуренции в той или иной нише, проанализировать, какие из заголовков приносят больше успеха, а какие можно отнести скорее к неудачным.

Например, с помощью сервиса APP ANNIE можно следить за рейтингов поисковых запросов и другими данными, связанными с вашим конкурентами.

Выводы

Существуют разные методы продвижения мобильных приложений. Весь процесс создания и продвижения является достаточно непростым. На этом фоне кажется, что название придумать несложно. Но на самом деле над хорошим названием нужно тоже немало подумать. Оно должно быть понятным, кратким, благозвучным и запоминающимся. Кроме того, оно должно содержать ключевые слова.