Конверсионные цвета мобильных приложений

Что должно быть в успешном мобильном приложении? Прежде всего, каждое мобильное приложение должно быть полезным и выполнять необходимые для пользователя задачи. Многое зависит от интерфейса. Непонятный, перегруженный интерфейс усложняет использование приложения. В каждом приложении важен функционал – возможности, которые у него есть. Естественно, много значит техническая работоспособность проекта. Если программа имеет много функций, ей просто управлять, но случаются постоянные вылеты – скорее всего, ее ждет неминуемое удаление раздраженным пользователем. Ответ на вопрос сколько можно заработать на создании приложений зависит от того, насколько хорошо реализованы все эти вещи. 

Продвинутые разработчики копают глубже, прямо в область человеческой психологии. Дизайн – вот что влияет на пользователя почти бессознательно. Каким-то приложениям просто приятно пользоваться, а взаимодействуя с другим, возникает какой-то дискомфорт.

Известно, что цвета способны вызывать различные эмоции. Цвет создает настроение, предостерегает. Одни цвета люди склонны замечать больше, другие меньше. Почему бы не применить имеющиеся знания о воздействии цвета на человека в мобильных приложениях? Именно этим мы и попытаемся заняться в данной статье.

Психология цвета

Первоначальное мнение о продукте формируется у человека за первые полторы минуты знакомства с ним. Во многом формирование этого мнения зависит именно от цвета. Это касается всех продуктов, а не только мобильных приложений. Понравилась этикетка – человек кладет товар в свою корзину. Многие люди во время покупок ведут себя импульсивно, сами того не осознавая. Увидев красивую и приятную обертку, они бессознательно проникаются к этому товару большим доверием нежели к другим. В мире мобильных приложением этикеткой можно назвать страницу в магазине приложений и дизайн самого проекта. Человек скачивает приложение, и в первую очередь погружается в его интерфейс.

От чего зависят цветовые предпочтения? Конечно, это вопрос индивидуальный. Но ученые утверждают, что на восприятие цвета влияет пол человека.

Мужчины и женщины могу по-разному воспринимают цвет. Например, считается, что мужчины чаще положительно относятся к синему, зеленому и черному цвету. Женщинам тоже нравятся зеленый и синий, а вот к черному они более равнодушны. Женщины нередко положительно относятся к бирюзовому и фиолетовому цвету. А вот парни к таким цветам относятся хуже. Оранжевый и коричневый особо не нравится никому. Наверное поэтому в оформлении товаров эти цвета встречаются не часто. Да и дизайне мобильных приложений эти цвета используются редко. Более эмоциональные женщины не испытывают любви к сдержанному серому цвету, в то время как мужчины относятся к нему более нейтрально.

В маркетинге уже есть такое понятие, как конверсионные цвета мобильных приложений. Все эти сведения можно эффективно использовать, если вы создаете приложения, которые в большей степени направлены на мужскую или женскую аудиторию. Для женщин конверсионными будут приложения с использованием бирюзового и фиолетового цвета, синий и зеленый – цвета более универсальные. В “женских” мобильных приложения необязательно делать слащаво-розовый дизайн, как это порою происходит. Гармоничное и правильное соединение цветов – вот залог успеха проекта.

Сделать приложение для ios и android цена которого формируется от разных факторов – задача довольно непростая. Эти две платформы имеют различия, в том числе, и в дизайне. Нужно будет либо выбирать нативный, либо кроссплатформенный тип разработки.  

Отношение к цвету может зависеть и от возраста. Известно, что подростки и молодые люди любят все яркое и интересное. Поэтому и продукт для молодой аудитории может иметь яркую “обертку”. А вот для людей постарше яркий дизайн может стать отталкивающим.

Есть взаимосвязь с цветовосприятием и характером. Более импульсивные люди часто делают покупки, увидев яркую этикетку. Люди более спокойные и взвешенные предпочитают соответствующую цветовую гамму – например, синюю и зеленую. Как создать свое приложение для ios с хорошим дизайном? Нужно сочетать цвета гармонично. 

Цвета вызывают ассоциации. Например, синий связывается  с надежностью и спокойствием. Это цвет стабильности, он вызывает доверие. Синий используется в дизайне всем известных социальных сетей и мессенджеров.

Зеленый традиционно ассоциируется с экологичностью. Также это цвет чего-то нового и гармонии. А вот красный цвет хорошо привлекает внимание. Это цвет любви и развлечений. Многие бренды используют красный, чтобы привлечь к себе большее внимание и сделать рекламу ярке. Красный используется и в мобильных приложениях, но больше как акцентный цвет – например, в качестве цвета кнопок. Желтый тоже привлекает внимание, и используется чаще не в качестве основы, а как дополнительный цвет, хотя бывают и исключения. 

Черный цвет нравится мужчинам, и это не удивительно. Этот цвет вызывает ощущение солидности, элитного товара. В мобильных приложениях правильное использование черного тоже может быть довольно эффективным.

Начинающих разработчиков и тех, кто хочет заказать приложение, беспокоит вопрос – сколько стоит приложение на андроид? Зависит это от множества факторов, в частности от функциональности и платформы, на которую нужно сделать приложение.

Цвет кнопок

Кнопки и показатели конверсии взаимосвязаны. Особенно это касается тех кнопок, которые относятся к важным действиями. Традиционно используется два цвета для принятия определенного приложения или его отклонения. Кнопка зеленого цвета обычно означает согласие, а кнопка красного – отказ. Зеленый цвет больше ассоциируется с согласием, безопасностью, одобрением. Красный – сигнализирует об опасности, он привлекает внимание, но как конверсионная кнопка все же работает хуже. Не зря на светофоре красный свет означает запрет движения. Во многих запретительных знаках тоже используется красный. Красный – цвет предостережения, именно такие ассоциации он вызывает у людей. Поэтому лучше использовать красный в его привычном амплуа. Однако иногда не помешает сделать эксперимент. Проводились эксперименты, которые показали, что люди чаще нажимают на красные кнопки. Впрочем, здесь все скорее зависит от общего дизайна приложения и его внешнего вида. Дизайн прежде всего должен быть гармоничным.

Выводы

Знания в области цветовосприятия будут весьма полезными при разработке мобильного приложения. Синий и зеленый являются наиболее универсальными. Женщинам, как правило, нравится фиолетовый и бирюзовый, в то время как мужчины более негативно настроены по отношению к этим цветам. Яркое цветовое оформление больше понравится молодым людям. Отношение к цвету зависит и от конкретного характера.

Разработка приложений под ключ – услуга, которую предоставляют студии разработчиков. Чтобы создавать приложения самостоятельно, нужны навыки и время. Порою лучше обратиться к профессионалам.

С уважением, Настя Чехова

Маркетолог

Комментарии:

Нашли ошибку в тексте?

Выделите фрагмент с ошибкой.
Нажмите