Как сделать виральный лендинг

Директора, адвокаты, парикмахеры, мастера других дел имеют визитки, главная их цель - самореклама и самопродвижение. В интернете тоже есть своеобразные визитки – это лендинги. Рассмотрим их функции и виды, а также дадим несколько дельных советов по созданию таких веб-страниц.

Итак, знакомьтесь: лендинг!

Лендинг – одностраничный сайт, главная цель которого – привлечь внимание к какому-либо объекту (товар, услуга, личность и т.п.). Также употребляются термины «целевая страница», «посадочная страница», «страница захвата», «страница приземления», «одностраничный сайт». Располагаются на самом домене или поддомене.

Главная функция – привлечение внимания, т.е. дополнительная реклама. Каждый лендинг стремится удержать посетителя, превратить его из пассивного наблюдателя в активного пользователя, заставить выполнить целевые действия: подписаться на рассылку, купить часы, заказать пиццу и проч.

На таких страницах отсутствует навигация, всплывающие окошки, рекламные баннеры и всё, что может отвлекать посетителя.

Конверсия лендинга крайне высока, а основной недостаток – неудобство SEO-оптимизации. На странице отсутствует текст как таковой, и места для SEO просто не остаётся. Поэтому на посадочные страницы пользователи попадают из рассылок или через рекламу. Например, на предыдущий лендинг мы вышли через яндекс.директ, вбив в поисковик «кредит тинькофф».

Структура рекламного одностраничника выглядит примерно так:

Это стандартная посадочная страница, рассчитанная на среднего пользователя. А есть более изощрённые лендинги…

Страницы, покорившие мир: виральный лендинг

Что такое виральный? Грубо говоря, вирусный, гуляющий по Сети, распространяющийся по ней сам по себе. Главное здесь – акцент на интересы и слабые места целевой аудитории.

Острый вопрос

Поднять интересующий определённую аудиторию вопрос. Чем больнее будет вопрос, тем больше шансов, что вы попадёте в точку. Например: дороги, зарплата, курс доллара, дети-сироты и прочее. НО: острый вопрос должен быть связан с тематикой вашего проекта, сайта, услуги. Ведь лендинг – это ваша реклама.

Из плюсов примера:

  • актуальная проблема – снижение физической активности;
  • давление на родителей (слово «дети» рядом с негативным моментом действует обычно как красный флаг на быка);
  • таинственность: непонятно, чего от нас хотят, поэтому хочется нажать на кнопку.

Из недостатков выделяется загруженность страницы объёмной графикой: анимация, видео и проч. Если скорость интернета оставляет желать лучшего, лендинг не сработает.

Пародия

Главное оружие этой страницы – смех.

Основные особенности:

  • использование шаблонных призывов;
  • изображения-карикатуры;
  • товар, не вписывающийся в традиционную схему лендинга.

Пародирующих лендингов практически нет. Пример может служить пародией, поскольку он играет на стандартных представлениях клиента о том, каким должен быть банк. Наличие отрицательного отзыва (с грубыми элементами!) вызывает у пользователя смех и когнитивный резонанс, заставляя тем самым познакомиться с этим банком ближе.

Обещание халявы

Предложения получить что-либо бесплатно или с огромной скидкой никогда не перестанут быть актуальными.Как вариант, можно предложить подарок за какое-то целевое действие: подписаться на рассылку или репостнуть запись – получить духи или стильный блокнот.

Основной недостаток: убыточность. На подобные записи откликается множество пользователей, а чтобы выполнить обязательства, нужно или большое количество денег, или рабочая сила (если вы предлагаете в качестве подарка не материальную вещь, а какую-то услугу).

Уникальное предложение

Главное – услуга/товар должны принципиально отличаться от подобных предлагаемых услуг/товаров и при этом быть востребованными. Целевая аудитория при этом обычно крайне узкая.

Это один из наиболее популярных лендингов. Услуга следующая: бабушка «проюзает» ваш сайт. Так клиент узнает, понятен ли его интернет-проект пользователям или нет.

Загадка

Интрига, замешанная на непонятных, но красивых сообщениях и обещаниях. Желательно и ощущение новизны: пользователь должен понимать, что ему предлагают нечто такое, чего ещё никто не пробовал.

Преимущества этого лендинга:

  • единый игровой стиль;
  • принцип матрёшки: чем ниже листаете, тем больше узнаёте;
  • удобные кнопки для того, чтобы поделиться новостью в соц. сетях;
  • запоминающийся логотип.

Недостатка два: матрёшка очень долго разворачивается и обещанного в самом начале подарка, как выясняется, нет.

Лендинг о результатах и индивидуальности

Это наиболее частотная страница на игровых порталах и тестах. Пользователь играет в игру, набирает большое количество очков и видит всплывающий лендинг с предложением репоста собственных результатов в соц. сеть.

Практически тот же посыл несёт и лендинг-индивидуальность. Он тоже популярен в тестах, особенно в игровых приложениях соц. сетей, но главный упор делает на личные качества адресанта. Вот типичный пример.

Как создать идеальный виральный лендинг?

Лендинг всегда должен подразумевать креатив. Чем необычнее и ярче выглядит одностраничник, тем больше шансов, что он станет виральным. Несколько советов по созданию:

  • Правило 3 секунд. Согласно статистике, пользователь в течение этого времени оценивает сайт: если клиент не находит на странице то, что ищет, он уходит. Поэтому нужно грамотно располагать элементы лендинга: заголовки, списки выгод, изображения и проч. Крайне важны и сами формулировки. Например, фразой «Купи одну и получи вторую в подарок» никого уже не удивишь.
  • Поставьте одну цель. Лендинг – точечное оружие, он должен бить в одно место, а не в несколько. Пользователь должен сразу понять, что вы ему предлагаете. Не перегружайте страницу призывами.
  • Исполняйте обещания. Лендинг говорит, что пользователь получит в подарок телевизор, если поделится ссылкой на страницу с друзьями вконтакте? Значит, он должен его получить. В противном случае доверие к вашему сайту будет подорвано. Плюсуйте сюда сарафанное радио. Если человека обманули, он идёт и рассказывает об этом.
  • Объясните, почему пользователь должен стать вашим клиентом. Наверняка, в Сети сотни или тысячи фирм, подобных вашей. Покажите ему изюминку своей компании.
  • Не будьте голословными – заставьте вам доверять. На странице должны быть отзывы, сертификаты, свидетельства о вашей компетентности и т.п. Не нужно располагать их на самом видном месте (на нём должен быть заголовок), но присутствие таких вещей обязательно.
  • Упор на тексты. Иногда хороший текст может спасти плохой дизайн. Сделать лендинг виральным исключительно через анимацию и вдохновляющие изображения не получится.
  • Тестируйте. Отпускайте лендинг в Сеть и периодически изменяйте дизайн. Не коренным образом, а точечно: передвигайте тексты и кнопки, формы заполнения и изображения. Оставляйте изменения на n-ный срок (например, на неделю).

Лучше один раз показать, чем сто раз написать

Сейчас вы увидите плохой лендинг, хотя он и имеет весомый плюс: вызывает смех. Плоха страничка недостатком текста и тем, что она не вызывает доверия.

А сейчас - типично неудачный лендинг. Как с точки зрения дизайна, так и по тексту. Сайт не привлекает и не заставляет пользователя остаться на нём.

А это лендинг хороший.

Итак: формулируем цель, соображаем «приманку», берём в руки находчивого дизайнера – и виральный лендинг в шаге от нас!

Популярные статьи
Особенности продвижения лендинг пейдж в ТОП
Особенности продвижения лендинг пейдж в ТОП

Сервисы для работы в twitter
Сервисы для работы в twitter

Виды контента для сайта: пуленепробиваемое наполнение
Виды контента для сайта: пуленепробиваемое наполнение

noindex и nofollow
noindex и nofollow

Как работает счетчик посещений liveinternet
Как работает счетчик посещений liveinternet

Пять самых опасных ошибок при публикации постов в Facebook
Пять самых опасных ошибок при публикации постов в Facebook

Какой длины должна быть статья
Какой длины должна быть статья

Какой контент самый популярный или чем «зацепить» посетителя
Какой контент самый популярный или чем «зацепить» посетителя

Маленькие секреты большого успеха, или чем отличается контент для мобильных пользователей
Маленькие секреты большого успеха, или чем отличается контент для мобильных пользователей

Как написать SEO-текст: открываем секреты копирайтерам
Как написать SEO-текст: открываем секреты копирайтерам

Способы увеличения базы подписчиков
Способы увеличения базы подписчиков

Зачем нужен сниппет
Зачем нужен сниппет

Транспарентный блогинг — новое направление интернет-маркетинга
Транспарентный блогинг — новое направление интернет-маркетинга

Поиск человека по e-mail: способы подбора электронных адресов человека по его имени и фамилии
Поиск человека по e-mail: способы подбора электронных адресов человека по его имени и фамилии

Таргетинг Вконтакте как мощный инструмент продвижения
Таргетинг Вконтакте как мощный инструмент продвижения

Способы эффективного повышения релевантности страниц при продвижении ресурса
Способы эффективного повышения релевантности страниц при продвижении ресурса

Важность полезности текста в современной оптимизации с точки зрения пользователей и поисковых систем
Важность полезности текста в современной оптимизации с точки зрения пользователей и поисковых систем

Как правильно заниматься маркетингом
Как правильно заниматься маркетингом

Didgital – рынок уже не спасти. Чего ждать и как выжить
Didgital – рынок уже не спасти. Чего ждать и как выжить

Cоздание сайта на Wordpress
Cоздание сайта на Wordpress

Показать еще


Нашли ошибку в тексте?

Выделите фрагмент с ошибкой.
Нажмите







Еженедельная рассылка
лучших материалов LS

Спасибо! Мы записали Вашу почту,
на неё придет письмо со ссылкой для подтверждения.

Похоже, произошла ошибка. Попробуйте
перезагрузить страницу и попробовать снова.