Мобильный трафик CPA для продвижения игр и приложений: особенности и преимущества

Существует множество инструментов для продвижения мобильных игр и приложений. Одним из наиболее удобных и выгодных считается привлечение мобильного трафика в формате CPA. В данной статье мы рассмотрим ключевые особенности инструмента.

Для правильного продвижение мобильной игры или приложения нужно привести в цифровой магазин (Google Play или App Store) пользователей, мотивированных на установку продукта. Название процесса — mobile трафик, а исполнители работы – арбитражники. Правильные инструменты и проверенные специалисты помогут существенно увеличить уровень скачиваний, позицию в рейтингах магазинов, а соответственно и прибыль издателей/разработчиков.

Мобильный трафик

Мобильный трафик конвертируется пользователями смартфонов и планшетов. По состоянию на начало 2020 года таких людей насчитывается более 70% от всего населения России. При этом основу аудитории составляют парни и девушки в возрасте от 12 до 34 лет.

Объемы мобильного трафика

Россия входит в список лидеров по доступности и качеству мобильного интернета, что положительно сказывается на объемах трафика, который генерируется через смартфоны и планшеты. Сейчас более 86 млн. человек ежемесячно отдают предпочтение таким устройствам. Для сравнения – через ПК в интернет выходит около 62 млн. человек.

Ключевая аудитория – люди среднего и высокого достатка. Среди них много студентов, представителей рабочих профессий и домохозяек. Исследования показывают, что именно такие категории пользователей чаще всего совершают покупки онлайн – через мобильные браузеры и отдельные приложения. Поэтому продвижение в App Store и Google Play возможно при наличии нормального трафика.

За границей ситуация с распределением трафика идентична, что положительно сказывается на продвижении продуктов на глобальном рынке.

Источники мобильного трафика

Сейчас для профессиональной работы используется три ресурса – cpa-сети, контекстная реклама, а также привычные соцсети. При правильном использовании каждый из них показывает хорошую эффективность. Независимо от выбранного для работы источника важно правильно и своевременно проводить аналитику.

Рейтинг каналов качественного мобильного трафика

Разработка и продвижение приложений и игр одинаково хорошо проходит с использованием указанных ресурсов. Перед тем, как заниматься привлечением людей в Google Play, App Store или на другие маркеты, следует проанализировать каждый канал, а при необходимости – разработать стратегию, которая позволит комбинировать варианты.

Реклама в социальных сетях

Получить новых пользователей можно через myTarget (Одноклассники, VK) и сервисы FB (Facebook, Instagram, WhatsApp). Соцсети дают много хорошего трафика, причем таргетироваться можно на разную аудиторию. Актуальные инструменты позволяют настраивать кампании по социально-демографическим параметрам, интересам и поведенческим характеристикам.

Контекстная реклама

Контекст дает качественный трафик, но в относительно небольших объемах. Работа ведется с Google AdWords и Яндекс.Директ. Поисковики дают возможность легко выбирать ЦА и удобно управлять финансовыми вложениями.

Рекламные сети

Системы, работающие по принципу “плата за действие” (в качестве альтернатив – оплата за клики или показы). В основе – показ баннеров через игры и программы для смартфонов. Такой подход считается наиболее востребованным, что подтверждается большим количеством сетей, работающих полностью легально. Раскрутка игры часто подразумевает обращение в такие сети.

Что такое арбитраж

Арбитраж трафика – способ привлечения платных пользователей в приложение. Процесс покупки трафика подразумевает размещение рекламных записей в разных источниках. Чаще всего используются тизеры и баннеры, которые могут быть статичными, анимированными или выполненными в формате коротких видео.

Специалисты по арбитражу – арбитражники. Их задача заключается в приобретении трафика через специальные биржи или напрямую у владельцев сайтов, администраторов групп в соцсетях.

В чем особенности мобильного арбитража

Продвижение приложения в google рассматриваемые способы считаются одними из наиболее востребованных на рынке. Есть ряд существенных преимуществ:

• в большинстве мобильных браузеров нет блокировщиков рекламы;
• по статистике до 50% кликов по рекламе конвертируются в продажи;
• многие крупные приложения подключены к cpa-сетям, что дает большую аудиторию.

К недостаткам можно отнести ограничения по качеству графики в тизерах и баннерах, поисковики и соцсети могут ограничивать количество показов. Еще один аспект – тестирование мобильной рекламы обычно обходится дороже, чем вариантов для десктопов.

Работая с рекламной кампанией, можно настраивать показы по разным параметрам, включая: виды устройств и операционных систем, способ подключения (3G, LTE, Wi-Fi), оператор мобильной связи, геолокация получателя рекламы.

CPA – партнерская программа

Партнерская программа в формате CPA подразумевает взаимодействие между рекламодателем и партнером. Продвижение мобильных приложений потребует трафика, который нужен первой стороне — владельцу приложения, другому лицу (компании, человеку). Вторая – арбитражник или владелец ресурса, на котором можно разместить рекламу за деньги.

Как работает партнерская программа

CPA – работа по схеме “оплата за действие”. В основе такой алгоритм:

1. Рекламодатель через cpa-сеть ищет партнера, который готов привлечь трафик к своему проекту.
2. Партнер выполняет работу по сбору аудитории и привлечению людей к продвигаемому продукту.
3. Если привлеченные рекламой люди выполняют целевое действие (в нашем случае установка приложения) – партнер получает оплату от рекламодателя.

Без посредников (cpa-сетей) наладить сотрудничество между рекламодателем и партнером можно, но это довольно сложно и дорого. Сети за небольшую комиссию автоматизируют работу.

Как выплачивается вознаграждение

Предложение от рекламодателя – оффер – размещается на cpa-площадке с подробным описанием специфики сотрудничества. В заявке указывается целевое действие, которое должны выполнить пользователи. Обычно офферы базируются на таких целях:

• установка приложения или игры из маркета;
• создание аккаунта, подключение рассылки;
• пополнение внутриигрового баланса, покупка подписки;
• привязка платежной карты к аккаунту.

Партнер получает вознаграждение, если пользователь выполняет заданное действие, а рекламодатель подтверждает этот факт. Готовый заказ принято называть лидом.

CPA-сети, специализирующиеся на мобильном трафике

На российском и зарубежном рынке присутствует много сервисов, которые помогают взаимодействовать рекламодателям и партнерам для продвижения и заработка. Однако не все существующие варианты подходят для работы с мобильным трафиком. Стоит помнить: в сфере арбитража немало мошенников, поэтому к выбору cpa-сетей необходимо подходить максимально осторожно.

 Сервисы продвижения приложений становятся оптимальным решением. Сотрудничать нужно со специалистами, которые обладают комплексом инструментов.

Рейтинг популярных мобильных CPA

На российском рынке представлено довольно много cpa-сетей. При самостоятельном продвижении проектов стоит обратить внимание на такие варианты:

• MobiOffers;
• AdWool;
• Zorka.Network;
• AdsBerry;
• OffersBoard.

Стоит помнить: существует множество разных рейтингов, эффективность которых подтверждена отзывами. Однако переходить к работе с ними не стоит без предварительно проведенного анализа. В противном случае можно остаться и без денег, и без траффика.

Форматы мобильной рекламы

Существует несколько форматов рекламных графических элементов. Каждый из них имеет доказанную эффективность, а также некоторые ограничения. Среди распространенных вариантов:

• Mobile Blind – пользователь переходит на интересующий сайт из поисковика, но попадает на страницу рекламодателя. Напрямую слив трафика таким способом запрещено, поэтому специалисты используют специальные прокладки с кнопками, позволяющими пропустить рекламу.
• ClickUnder – посетитель открывает сайт из поисковика или переходит по ссылке из соцсети/мессенджера, после первого клика попадает на рекламную страницу. Обычно она открывается в новой вкладке, чтобы пользователь мог закрыть страницу при желании.
• FullScreen Ads – баннер, который открывается на весь экран при выполнении пользователем какого-либо действия на сайте или в приложении. Обязательно оснащается кнопкой для закрытия, чтобы предотвратить негатив со стороны посетителя.
• Карусель – решение для социальных сетей. Подразумевает набор кликабельных изображений, которые размещаются в вертикальной галерее. Такой рекламный блок можно листать влево или вправо, а также просто пролистнуть.
• Классические баннеры – в сфере mobile такой способ не слишком востребован из-за ограничений. Баннер может появляться вверху или внизу экрана, быть кликабельным полностью или частично. Дает невысокий CTR, но большая часть кликов – целевые.

Аналитика мобильных приложений позволяет подобрать оптимальный формат. В серьезных рекламных кампаниях принято комбинировать разные виды.

Выводы

Смартфоны стали неотъемлемой частью для многих людей. Правильная подготовка рекламной кампании поможет показывать объявления на заранее определенную целевую аудиторию в браузерах, играх, социальных сетях и приложениях. Такой подход пользуется большой востребованностью и считается наиболее эффективным относительно ближайших аналогов.

Нужен мобильный трафик под ваше приложение?

Привлечь качественный трафик безопасно и выгодно можно, если передать работу профессионалам. Компания APP PUBLISHER взаимодействует исключительно с проверенными партнерами, что позволяет получать гарантированно положительный результат при продвижении проектов – мобильных игр и приложений. Оставьте заявку и мы комплексно решим ваши задачи и проконсультируем бесплатно.